江西省南昌市資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌評(píng)估今日更新 相關(guān)信息由 北京貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所(普通合伙)提供。如需了解更詳細(xì)的 江西省南昌市資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)品牌評(píng)估今日更新 的信息,請(qǐng)點(diǎn)擊 http://www.nciecn.com/b2b/bjgrds.html 查看 北京貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所(普通合伙) 的詳細(xì)聯(lián)系方式。
品牌價(jià)值評(píng)估是一個(gè)新的評(píng)估體系,屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估,品牌屬于長(zhǎng)期性投,資,但銷售量、成本分析、邊際報(bào)酬、利潤(rùn)以及資產(chǎn)回報(bào)率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)。以短期性指標(biāo)品牌績(jī)效,往往會(huì)給品牌投,資決策造成某種傷害。
品牌的評(píng)估著重的是價(jià)值,而不是成本,品牌的真正價(jià)值來(lái)源于未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來(lái)各年的不確定性因素,要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤(rùn)作為評(píng)估品牌價(jià)值的基數(shù),應(yīng)當(dāng)采取以現(xiàn)有超額利潤(rùn)與市場(chǎng)力量指標(biāo)相結(jié)合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調(diào)整為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了確保評(píng)估結(jié)果的可靠性和有效性,應(yīng)進(jìn)行必要的信度和效度的分析與檢查。
品牌評(píng)估有諸多好處。如,摸清家底,維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。資本運(yùn)營(yíng)需要,以無(wú)形資產(chǎn)為先導(dǎo),實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。資產(chǎn)交易的需要。增加企業(yè)凝聚力,激勵(lì)公司員工,增加品牌凝聚力。
我們貴榮鼎盛資產(chǎn)評(píng)估公司,有全國(guó)認(rèn)可的評(píng)估資質(zhì),內(nèi)部有經(jīng)驗(yàn)豐富的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師,有合格的評(píng)估助理人員。我們堅(jiān)信誠(chéng)實(shí)為本,充分適當(dāng)需要收集的需要的評(píng)估資料,有效解決問(wèn)題,為大眾創(chuàng)造更好的,更放心的資產(chǎn)評(píng)估。
品牌價(jià)值評(píng)估提供了一個(gè)讓投,資者和整個(gè)公司內(nèi)部都能夠明白管理實(shí)施效果的量化指標(biāo)體系。一個(gè)結(jié)構(gòu)完善的品牌評(píng)估是將市場(chǎng)調(diào),查、競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)和未來(lái)財(cái)務(wù)狀況的預(yù)測(cè)結(jié)合在一起的。這就有助于更理解品牌價(jià)值的構(gòu)成和品牌對(duì)不同分割市場(chǎng)需求的貢獻(xiàn),也有助于識(shí)別品牌杠桿帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
對(duì)于一個(gè)品牌,對(duì)其進(jìn)行評(píng)估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容:
1.品牌壽命
品牌生存力,即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會(huì)信任度高的品牌的價(jià)值要高。
2.品牌名稱
品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào),它以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的特性。
3.發(fā)展趨勢(shì)
品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)能夠很好地反映其與社會(huì)需求、消費(fèi)者的聯(lián)系和同步性。
4.品牌個(gè)性和意象
一個(gè)品牌不僅僅只有識(shí)別產(chǎn)品的基本作用,強(qiáng)勢(shì)的品牌已成為產(chǎn)品類別的代名詞,甚至消費(fèi)者可以僅僅通過(guò)品牌名稱來(lái)識(shí)別它們的產(chǎn)品或服務(wù)。
5.品牌產(chǎn)品(服務(wù))類別
品牌價(jià)值評(píng)估方法:
采用收益法與英特爾品牌評(píng)價(jià)法相結(jié)合的方法。收益法計(jì)算的品牌價(jià)值由兩部分組成,一是品牌過(guò)去的終值(過(guò)去某一時(shí)間段上發(fā)生收益價(jià)值的總和),二是品牌未來(lái)的現(xiàn)值(將來(lái)某一時(shí)間段上產(chǎn)生收益價(jià)值的總和)。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評(píng)價(jià)體系。通過(guò)對(duì)涉及品牌的19大類長(zhǎng)期發(fā)展的品牌強(qiáng)度指標(biāo)(品牌壽命、發(fā)展趨勢(shì)、品牌個(gè)性和意象、消費(fèi)者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購(gòu)買傾向等)以及短期性的財(cái)務(wù)指標(biāo)以及來(lái)自于市場(chǎng)而非消費(fèi)者的信息的分析,確定其價(jià)值。
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