連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢就在細(xì)水流長般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中,使他們對產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然,這種投放策略需要企業(yè)有較長遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,同時也要預(yù)防后進(jìn)的競爭對手以高強(qiáng)度的廣告投放進(jìn)行bao圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要慮的。
瞬間傳達(dá),被動接受
全世界的電視廣告長度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位,超過3、4分鐘的比較少,而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù),這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在wq被動的狀態(tài)下接受電視廣告的,這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點(diǎn)。
受收視環(huán)境的影響大,不易把握傳播效果
電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶,它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境,離開了這個環(huán)境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi),觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。