搜產品
搜企業(yè)
客服電話：400-000-8722
經過10多年的發(fā)展，木門這一新興行業(yè)的發(fā)展呈現出眾多的特點，其中全國性zmpp缺失成了很多業(yè)內人士關心的話題。目前，國內木門業(yè)發(fā)展瓶頸與機遇并存，品牌建設將成為做強做大木門業(yè)的突破口。
從1999年起，中國木門開始快步發(fā)展，如今，歷經十余載風雨磨礪，我國木門行業(yè)日趨成熟。就數量而言，我國大小木門生產企業(yè)達10000多家，可以稱得上是工業(yè)化生產的木門企業(yè)多達5000多家，以機械化生產為主、具備一定規(guī)模的木門企業(yè)也有3000多家，在全國逐漸形成以大京津地區(qū)、東北地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、西北地區(qū)和西南地區(qū)六大生產基地為中心、多區(qū)域共同發(fā)展的局面。與此同時，區(qū)域性的zmpp應運而生。
近年來，中國房地產市場的興盛極大地促進了中國現代木門業(yè)的高速發(fā)展，木門一改過去傳統(tǒng)單一的實用形象向裝飾和環(huán)保型發(fā)展。木門行業(yè)在國民經濟和社會發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來越重要，特別是隨著內需的不斷擴大，城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展和建材下鄉(xiāng)政策的深入，木門行業(yè)產生的影響力也與日俱增。如今，中國儼然成為世界上{zd0}的木門生產中心和木門消費市場。
中國家居木門行業(yè)總產值變化圖據中國林產工業(yè)協會相關數據顯示，中國木門行業(yè)2004年總產值尚不足200億元。隨后，每年以25%―40%的速度高速增長。2006年產值達到320億元，2007年超過400億元，2008年達到500億元，2009年，受世界金融危機的影響，眾多行業(yè)的發(fā)展均出現程度不一的下滑，而木門行業(yè)獨善其身，產值超過600億元，2010年，隨著房價的理性調整和二手房的暢銷，木門的銷量得到大幅增長，總產值約為700億元。
中國國際門業(yè)展覽會常務秘書長陳偉撰文指出，目前我國每年完成房屋建筑面積大約在15 億平方米至20 億平方米。按照門的面積約占建筑面積 10%，而木門在所有門產品中占據2/3的比例換算，每年將存在1 億多平方米的木門潛在市場。事實上，我國現有木門生產能力尚不到50 萬噸(約合木門面積不足3000 萬平方米)，因此，國內木門市場尚有一半空間待填充。參照其他行業(yè)的發(fā)展，10年多的發(fā)展歷程已成為一個重要的時間節(jié)點。盡管業(yè)內也有關于“大洗牌”的呼吁，但是更多人認為中國門業(yè)洗牌尚早，依然處于成長發(fā)展階段。
盡管發(fā)展前景呈現大好之勢，國內木門行業(yè)依然存在諸多問題，比如企業(yè)規(guī)模普遍偏小、生產效率不高、設計缺乏創(chuàng)新、產品同質化嚴重、產品的標準不夠完善、生產質量也不太穩(wěn)定。整個行業(yè)內區(qū)域性品牌比較多，缺少全國性的強勢品牌。
一、品牌缺失，市場集中度不高。在國內木門行業(yè)中，有人聲稱“3：3：3：1”現象當道。簡而言之，30% 在做商標，30%賣產品，30%既做商標又賣產品，剩下10%才是真正樹立民族品牌的企業(yè)。2010中國(江山)木門行業(yè)高峰論壇上，中國木材流通協會會長朱光前表示，“目前沒有一家木門企業(yè)市場占有率超過1%”。他認為：“目前國內木門業(yè)發(fā)展瓶頸與機遇并存，而品牌建設將成為做強做大木門業(yè)的突破口”。目前木地板市場基本進入平衡狀態(tài)形成金字塔競爭格局，木門市場卻處于多方諸侯勢均力敵的混戰(zhàn)局面。成熟的行業(yè)一般會有十個主流品牌，市場綜合占有率在 65%以上，木門行業(yè)做強做大的標志之一就是涌現出一批全國名大品牌，同時實現產值和市場份額的大幅提升。
二、規(guī)模偏小，行業(yè)準入壁壘低。木門行業(yè)和部分其他家居產品行業(yè)相似，行業(yè)準入壁壘不高，在促成市場繁榮的同時，也造成市場上的木門產品參差不齊，質量千差萬別。企業(yè)規(guī)模偏小也在很大程度上限制了行業(yè)發(fā)展。從現在看，全國木門企業(yè)以年產幾千到上萬套木門規(guī)模的中小型作坊式企業(yè)居多，而行業(yè)進入門檻低和相關標準的不完善也吸引了越來越多的小企業(yè)進入木門領域淘金。據統(tǒng)計，目前中國木門企業(yè)中年產值在1000— 3000萬元之間約占40%，3000萬元—5000萬元約占30%，5000萬元—1億元約占30%，億元以上產值的只有30家左右。某木門企業(yè)負責人表示，中國{zd0}的門業(yè)一年生產可能也不過三五十萬套。
三、標準缺失，制約批量化生產。國家標準的缺失成為制約木門行業(yè)釋放發(fā)展?jié)撃艿钠款i。據了解，國內木門行業(yè)近十年來大都采用定制化的非標準生產營銷方式，量身訂作的方式直接導致工廠生產效率低、交貨周期長、產品良莠不齊等缺點。對此，住房和城鄉(xiāng)建設部建筑制品與構配件產品表轉化技術委員會專家郭曉武表示，住建部在2007年對“木門窗國家標準”的制定進行了立項，預計今年年初將正式出臺。標準的提升不僅有利于企業(yè)的資源優(yōu)化配置，行業(yè)整合，更會對中國木門行業(yè)整體競爭實力，企業(yè)生存環(huán)境帶來積極的作用。
四、重視模仿，自主研發(fā)能力小。木門企業(yè)的經營流程大致分為市場信息、設計、研發(fā)、生產、銷售、物流和服務，不少中小企業(yè)為了降低成本和風險，直接走捷徑只求生產和銷售，為此，“重模仿、輕原創(chuàng)”，“重銷售、輕設計”幾乎已成為公開的秘密。中國木材與木制品流通協會木門專業(yè)委員會會長張國林說：“凡是具備一定規(guī)模的木門企業(yè)，其目前都擁有自己的研發(fā)人員，其研發(fā)費用大體占到其銷售額的10%以上。”綜觀全國木門30強企業(yè)，TATA木門、萬家園等是少有的重設計的門企代表。業(yè)內分析，木門產品的模仿、抄襲，雖然滿足了顧客日益膨脹的消費需求，從長遠看，既不利于企業(yè)提升競爭力，又不利于行業(yè)健康發(fā)展，更不利于老百姓的多元化需求，可謂“百害而僅有一利”。
木門市場集中度很低，既給新興企業(yè)提供了趕超機會，也給中小企業(yè)提供了誘人的發(fā)展空間。不少企業(yè)意識到品牌競爭成為抓住機遇獨占鰲頭的重要戰(zhàn)略，圍繞木門30強、cmsb、中國mp的爭奪，日趨激烈。高調進入木門行業(yè)的圣象，其木門品牌形象逐步明朗化，此外，潤成、夢天、萬家園、美心、華鶴也都將品牌建設提上了議程，一直以防盜門產品著稱的雅帝樂推出的4S經銷模式也受到了業(yè)內gz。
在2010中國門業(yè)高峰論壇中，十余位zm經濟學家和林產專家，以及近百家木門行業(yè)的ltqy積極參與行業(yè)討論，各抒己見。參考諸位與會代表的觀點，結合木門行業(yè)的發(fā)展現狀，筆者將采用以下幾個關鍵詞簡析木門行業(yè)的發(fā)展趨勢：
一、標準化。隨著木門國家標準的即將出臺，木門產業(yè)、企業(yè)將開始走向規(guī)范化和集中化，勞動生產率也將有所提高。規(guī)?；?、標準化、自動化是企業(yè)的發(fā)展方向。專家提醒，國家標準出臺后，全國50%左右的木門企業(yè)將面臨被兼并、淘汰的命運，行業(yè)將重新洗牌，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，走規(guī)?；⑵放苹l(fā)展道路，才能樹立qw。
二、可持續(xù)。低碳、綠色、可持續(xù)是我國木門行業(yè)發(fā)展的總趨勢。木門是資源性產品，離不開原木、坯料、木皮等原材料，如何有效合理利用好森林資源，創(chuàng)造價值更高的產品是個新課題。國家質檢總局法規(guī)司司長劉兆彬提出，企業(yè)應構筑“綠色之門”，生產過程中盡力防止減少污染，走低碳經濟之路。
三、信息化。信息化是中小企業(yè)提高自身競爭力的良好機遇，也是提高勞動生產率的未來之路。對于木門工廠而言，降低生產成本必須實現規(guī)模化，大工業(yè)生產機械化、信息管理(ERP)的現代化是木門企業(yè)做大做強的必然選擇。
四、多元化。中國林產工業(yè)協會副會長錢小瑜指出，未來3-5年，中國的木門行業(yè)將呈現出多元化的發(fā)展格局，產業(yè)結構會從單一擴大產能向加強質量和提高效益調整，借助政策的推力和多元化的資本渠道，企業(yè)通過并購整合，擴張規(guī)模，延長產業(yè)鏈，由單一的產品生產向資本經營的平臺升級。
五、渠道制勝。為了提升品牌知名度，木質門企業(yè)采用了各種營銷策略。比如門店裝飾人文化、導購專業(yè)化、營銷活動信息化、服務意識的提高。利用現代技術與手段，對高要求、高消費客戶群提供個性化服務。木質門企業(yè)還不斷學習國外zmpp的營銷策略、服務技巧等，努力提高自身的營銷服務水平。
廣州市潮盛門業(yè)有限公司
聯系人：miss Du
聯系電話：15975533789
