【本篇由言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】H5營銷主要是通過策劃有趣的活動，激勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，以獲得曝光轉(zhuǎn)化。言同數(shù)字小編通過研究H5活動案例，提煉出三個(gè)活動設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，并總結(jié)了七種常見的H5活動營銷形式，一起來看一下吧。

H5營銷主要通過策劃有趣好玩的活動，結(jié)合互動和獎勵設(shè)計(jì)來激勵用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享等目標(biāo)行為，以獲得曝光和轉(zhuǎn)化，多用于拉新促活、刺激消費(fèi)、提升用戶認(rèn)知和忠誠度、品牌宣傳等。

01 H5活動設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素

1. 給用戶一個(gè)分享的理由

一個(gè)成功的H5活動，一定是能夠滿足用戶需求的，而這個(gè)需求，要么利己，要么利他。

1）利己

塑造和展示自我形象：樹立形象，凸顯個(gè)性，尋求認(rèn)同。比如《測試你是個(gè)怎樣的人》、《學(xué)習(xí)打卡分享》

情感共鳴，表達(dá)想法：給用戶帶來歸屬感、認(rèn)同感、安全感等，或幫助用戶表達(dá)內(nèi)心的情緒和想法。比如百雀羚母親節(jié)長圖文廣告《一九三一》

社交談資，攀比炫耀：尋找話題發(fā)表觀點(diǎn)，讓用戶在社交圈子中跟上節(jié)奏、不落伍、或凸顯自己地位。比如朋友圈曬支付寶《年度賬單》、挑戰(zhàn)《合成大西瓜》

滿足求知欲：分享的內(nèi)容有價(jià)值、有意義、能學(xué)到東西。比如《一分鐘漫游港珠澳大橋》、《穿越中國70年》

獲取利益：分享后能得到一定的回報(bào)。比如拼多多《拼團(tuán)砍價(jià)》、瑞幸《邀請新人免費(fèi)得一杯咖啡》

2）利他

分享后可以幫助到他人、彰顯社會責(zé)任感、具有教育警醒作用等，比如騰訊公益《小朋友畫廊》一元購畫行動、網(wǎng)易保護(hù)瀕危動物宣傳H5《自白》。

一般來說，H5活動會利用其中以上一個(gè)或幾個(gè)因素作為用戶的分享動機(jī)，以此展開策劃。

2. 超出用戶預(yù)期

除了滿足用戶的基本需求，還要有一定的創(chuàng)意融合，給用戶耳目一新的感覺，分享意愿會大大提升。這里的創(chuàng)意，可以是體驗(yàn)、新奇的玩法、出眾的文案、觸動人心的故事、品牌形象反差對比、獨(dú)特的視覺效果等，至少要有一個(gè)戳中用戶的點(diǎn)。

3. 增加曝光量

主要有三點(diǎn)：

1）活動受眾要足夠廣

保證活動曝光量的重要前提是能夠跨群體傳播，盡可能弱化群體屬性，如年齡、性別、職業(yè)、地域等，比如《測測你的另一半》會比《測測你的男朋友/女朋友》更加通用。

2）活動門檻要低

活動門檻直接影響用戶參與意愿，在保證活動合理性和成本控制的前提下，要盡可能降低門檻，或分梯度進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證每一梯度的用戶都能輕松參與其中。比如《10人助力成功返利10%》可能讓人望而卻步，《3人助力成功返利5%》反而參與動力更大。

3）充分利用各個(gè)推廣渠道

分享的用戶基數(shù)越大，傳播效果越有保障。除了App內(nèi)推送，還可以通過各大社交媒體平臺、用戶社群、甚至品牌合作等進(jìn)行推廣。

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獲客

小程序入口

全量營銷游戲

直播獲客

社交分享

微信廣告引流

轉(zhuǎn)化

表單搭建

多渠道投放

線索提醒

客戶信息沉淀

在線實(shí)時(shí)客服

數(shù)據(jù)

小程序訪問數(shù)據(jù)

客戶行為分析

組件統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

交易報(bào)表

可視化分析

海量行業(yè)模板

一鍵套用快速生成，上千款模板覆蓋全行業(yè)更有專題、廣告及其他類型

豐富營銷游戲

多場景引流助力獲客，上百款營銷活動，抽獎、任務(wù)、答題等利用社交網(wǎng)絡(luò)

多場景互動工具

實(shí)時(shí)把控，加速客戶沉淀，建立牢固溝通渠道，離客戶更近一步

多維度數(shù)據(jù)分析

提供有力數(shù)據(jù)支撐，多維度查看、導(dǎo)出數(shù)據(jù)，幫助商戶優(yōu)化運(yùn)營策略

便捷搭建線索頁

主動獲取客戶資源，收集客戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)營銷打下基礎(chǔ)

H5

零基礎(chǔ)快速制作H5

海報(bào)

在線智能平面海報(bào)設(shè)計(jì)

長頁

一頁到底的營銷長頁制作

表單

極簡在線問卷表單制作

互動

互動抽獎小游戲制作

視頻

視頻智能創(chuàng)作

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