這是一個新媒體和短視頻瘋狂的時代。每個人的生活和企業(yè)的營銷已被新媒體或短視頻所包圍，時代的風口上，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作和短視頻營銷的價值也日益凸顯！

懿范INVE是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)（新媒體內(nèi)容運營、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷、廣告公共關(guān)系、互動活動策劃等）、技術(shù)服務(wù)（小程序定制、微商城網(wǎng)站開發(fā)、H5小游戲設(shè)計）和國際及港澳臺地區(qū)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)據(jù)科技的智慧營銷服務(wù)，服務(wù)對象覆蓋多個大型企業(yè)，包括可口可樂、大眾汽車、阿迪達斯、蘭蔻、優(yōu)衣庫等。 懿范INVE持續(xù)服務(wù)于約300個國內(nèi)外品牌客戶，其中500強企業(yè)47家，客戶涵蓋服裝、護膚、汽車、消費品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、酒店多個行業(yè)的zmpp。 

懿范科技一站式為您解決新媒體營銷問題，做您身邊的專屬營銷顧問

懿范科技全國及海外業(yè)務(wù)可接，歡迎聯(lián)絡(luò)項目經(jīng)理喬經(jīng)理

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1懿范提供公眾號代運營服務(wù)：

原創(chuàng)文章代寫&圖文設(shè)計&H5小游戲制作&商城小程序開發(fā)&粉絲互動活動策劃&廣告投放

2懿范提供小程序開發(fā)定制服務(wù)

商城定制&小程序開發(fā)&微信網(wǎng)站建設(shè)&卡券營銷插件&會員積分系統(tǒng)&分銷管理系統(tǒng)

3懿范提供新媒體內(nèi)容運營服務(wù)

原創(chuàng)文章代寫&文案策劃&創(chuàng)意視頻策劃制作&漫畫插畫手繪條漫故事&視覺圖文排版設(shè)計

4 懿范提供微博營銷推廣服務(wù)

 KOLKOC網(wǎng)紅達人廣告投放&創(chuàng)意內(nèi)容策劃&節(jié)日熱點品牌營銷

5懿范提供抖音代運營服務(wù)

KOLKOC網(wǎng)紅達人廣告投放&創(chuàng)意劇本創(chuàng)作&視頻拍攝制作&節(jié)日熱點品牌營銷

6懿范提供頭條自媒體代運營服務(wù)

知乎營銷&貼吧營銷&問答營銷&B2B營銷&今日頭條百家號等內(nèi)容分發(fā)

我們提供一站式的新媒體營銷解決方案，輸出符合品牌定位的數(shù)字營銷策略

1公眾號運營規(guī)劃項目：新媒體定位、運營規(guī)劃、內(nèi)容選擇、推廣吸粉、互動活動

主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀，項目成員對企業(yè)品牌、產(chǎn)品分析，給公眾號全新定位，明確運營目標和用戶畫像，重新制定公眾號運營規(guī)劃表，包括內(nèi)容選題、用戶互動策略、漲粉策略以及公眾號的視覺形象。

2公眾號數(shù)據(jù)分析項目：微信基礎(chǔ)運營、第三方平臺使用攻略、公眾號數(shù)據(jù)分析

主要內(nèi)容：通過對企業(yè)微信公眾號運營數(shù)據(jù)進行分析，包括圖文、用戶、消息數(shù)據(jù)等進行分析，找出存在的問題，優(yōu)化我們的選題內(nèi)容，提高粉絲活躍度和粘性。

3微信裂·吸粉項目：社群平臺選擇、搭建社群、社群推廣、公眾號基礎(chǔ)運營

主要內(nèi)容：項目小組進行頭腦風暴，策劃公眾號、社群裂·活動，撰寫裂·活動方案，小組成員根據(jù)分配任務(wù)展開裂·活動。

4撰寫用戶運營方案：快速搭建社群、會員運營、社群推廣

主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)，撰寫社群運營規(guī)劃方案，包括社群運營目標、社群運營策略、社群規(guī)范以及裂·吸粉玩法、活動推廣等內(nèi)容。

5短視頻腳本策劃項目：爆款打造、腳本策劃

主要內(nèi)容：項目小組策劃短視頻腳本方案，根據(jù)視頻劇本拆分鏡頭，并為每個鏡頭的景別和布景進行拍攝制作，還包括畫面場景、背景音樂元素等內(nèi)容。

6短視頻運營策劃項目：抖音推薦機制、抖音商業(yè)模式、營銷策劃方案、內(nèi)容策劃

主要內(nèi)容：圍繞企業(yè)營銷目標（品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、流量變現(xiàn)），重新規(guī)劃選題內(nèi)容以及渠道推廣方案，撰寫出一整套能夠落地執(zhí)行的短視頻運營策劃書。

7活動策劃運營：活動方案策劃框架、活動運營、活動策劃執(zhí)行、活動策劃落地頁H5

8活動策劃實戰(zhàn)項目：提升運營指標、活動執(zhí)行、目標用戶鎖定、用戶需求獲取，人性特征主要內(nèi)容：鎖定活動核心產(chǎn)品、從活動覆蓋范圍、活動熱點觸發(fā)、設(shè)計用戶成交流程、策劃活動創(chuàng)意、借力活動規(guī)則推動活動運營策劃…結(jié)果引導(dǎo)下，合理推導(dǎo)，完成活動策劃全流程。

9產(chǎn)品運營項目：用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營、運營核心

主要內(nèi)容：通過對產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、用戶痛點及競品分析，找到產(chǎn)品存在問題，圍繞產(chǎn)品目標，綜合運用用戶運營、活動運營、內(nèi)容運營手段，重新制定產(chǎn)品運營推廣方案。

10媒介推廣項目：貼吧營銷、問答營銷、文庫營銷、知乎營銷

主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)推廣目標獨立撰寫完整的網(wǎng)絡(luò)營銷策略表，并準備各項營銷物料在各平臺實施推廣操作，快速實現(xiàn)企業(yè)推廣目標。

11短視頻項目：短視頻產(chǎn)品定位、短視頻用戶分析、分析競品及內(nèi)容優(yōu)化點、提高短視頻播放量完播率

主要內(nèi)容：分析公司核心信息點、多樣式進行腳本創(chuàng)作，提高播放量

12公眾號運營規(guī)劃項目：新媒體定位、運營規(guī)劃、內(nèi)容選擇、推廣吸粉、互動技巧

主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀，學(xué)員對企業(yè)品牌、產(chǎn)品分析，給公眾號全新定位，明確運營目標和用戶畫像，重新制定公眾號運營規(guī)劃表，包括內(nèi)容選題、用戶互動策略、漲粉策略以及公眾號的視覺形象。

我們是一家非常負責的公司，我們?yōu)榭蛻舻墓ぷ髫撠煹降?，我們?yōu)槠放铺峁┻@些承諾：

1：文章內(nèi)容原創(chuàng)，不產(chǎn)生任何侵權(quán)風險；

2：圖片設(shè)計原創(chuàng)或購買版權(quán)，不產(chǎn)生任何侵權(quán)風險；

3：發(fā)布的每一次內(nèi)容都經(jīng)過法務(wù)嚴格審核，{zd0}程度為客戶規(guī)避廣告法與相關(guān)法；

4：提供網(wǎng)紅達人運營數(shù)據(jù)檢測報表，保證廣告投放渠道絕無造·；

5：項目小組微信群對接工作，全年每日8小時項目小組成員在線服務(wù)；

6：日常按時、按質(zhì)、按量完成各項工作，嚴格按照客戶進度交付工作；

7：服務(wù)期間提供網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)問題咨詢服務(wù)，必要時為客戶提供力所能及的幫助。

懿范科技是一家新型數(shù)字營銷公司，是互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新意義上的廣告公司，我們?yōu)楦鞔蠹瘓F客戶提供新媒體營銷策略，包括微信公眾號代運營，小紅書微博推廣，抖音視頻策劃制作，廣告投放解決方案等，擁有一線運營團隊超過247個行業(yè)成功經(jīng)驗，數(shù)千家媒體渠道資源，數(shù)萬KOL/KOC網(wǎng)紅達人。

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以下，懿范科技分享新媒體營銷策略————————————————————

微信已成為生活里不可或缺的一部分，凡是有人的地方必有營銷的價值，眾多企業(yè)開始探索微信營銷模式。從目前微信的功能以及API開放接口來看，微信營銷已經(jīng)具備成熟的模式，筆者經(jīng)過長時間的案例研究發(fā)現(xiàn)有多種玩法。

一、品牌類企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)微信營銷

模式1：服務(wù)號+自定義菜單+智能客服：解決流程類客服問題

微信服務(wù)號開放了自定義菜單API接口，企業(yè)可以自主定制菜單模式。服務(wù)號在本質(zhì)上已經(jīng)接近SCRM客服系統(tǒng)，目的是為企業(yè)的用戶提供更加便捷的服務(wù)，改變了以往公眾平臺群發(fā)消息打擾模式，顯得更加親民。

這種模式適合提供系統(tǒng)化服務(wù)的企業(yè)，用戶有較強的主動需求。以招商銀行的服務(wù)號為例，招行微信賬號幾乎取代了90%的招行常規(guī)客服功能，大大緩解了招行每年平均增長50%的客服壓力。招行的自定義菜單，用戶在微信中點擊后可以查詢賬單，轉(zhuǎn)賬匯款，投資理財產(chǎn)品，積分查詢等。另外，招行微信賬號還開始取代短信提醒功能。用戶每一次刷卡后都會收到微信推送提醒，而短信只會給單次刷卡100元以上的交易發(fā)送提醒。在功能的實現(xiàn)上通過微信提供開放的API相應(yīng)接口，當查詢某項服務(wù)內(nèi)容的時候，微信反饋回來的鏈接都會跳轉(zhuǎn)向一個手機HTML5頁面，是微縮版的官網(wǎng)。目前標桿案例還有小米手機，南方航空，廣東聯(lián)通，央視新聞，廣州公安。

同理，B2B類企業(yè)也適合這種模式，尤其上游廠家通過微信公眾平臺為經(jīng)銷商提供相應(yīng)的服務(wù)，降低了生意門檻。科通芯城公眾平臺上，經(jīng)銷商可以通過自定義菜單查詢新品，tj促銷產(chǎn)品，價格，訂單，發(fā)貨，應(yīng)收，庫存。大大減少了彼此之間的溝通成本以及信息不對稱帶來的損失。

模式2：服務(wù)號+自定義菜單+人工客服：解決售后類客服問題

這種模式適合有售后后續(xù)服務(wù)的產(chǎn)品或者品牌，通過微信平臺為消費者提供良好的售后服務(wù)，從而增加客戶滿意度。以小米手機公眾服務(wù)號為例，小米手機在自定義菜單里提供活動、服務(wù)、產(chǎn)品幾項大的服務(wù)，最主要的特色是人工客服解答米粉疑惑成為一個主要客服通道。

模式3：微信線上活動，加強與粉絲的互動

這種活動模式已經(jīng)趨于成熟，意在加強與粉絲的互動，讓粉絲參與到品牌活動中。

公益性活動：招行漂流瓶活動

許可式活動：星巴克自然醒活動，通過分享心情推送歌曲

益智性活動：康師傅香辣牛肉面之找茬，1號店之你畫我猜，海飛絲實力派之問答闖關(guān)

外鏈式活動：星巴克微信活動直接鏈向活動官網(wǎng)

優(yōu)惠性活動：聚美優(yōu)品專場活動

模式4：內(nèi)容營銷，用好的內(nèi)容增強粉絲黏性

內(nèi)容包括趣味性文字，漫畫，視頻，音樂。

趣味性文字內(nèi)容：杜蕾斯之一周問答集錦是這方面的典范，通過收集粉絲的問題，并用幽默式的語言來回答這些問題，內(nèi)容輕松有趣。

漫畫：漫畫是粉絲是粉絲喜歡的形式，也是碎片時間{za}看的內(nèi)容。之前聯(lián)想yoga微信主要以漫畫為主，得到了粉絲的喜愛?，F(xiàn)在小米微信也有這項內(nèi)容。

視頻、音樂：原創(chuàng)的視頻音樂是內(nèi)容營銷良器，呼呼收音機這個公眾賬號是昆塔微電影盒子總動員的官方賬號，主要特點就是針對孩子媽媽，為她們提供原創(chuàng)的小兒故事，以音頻形式推送，得到媽媽群體的喜愛。

模式5：定制服務(wù)，為目標人群提供{zd0}的便利

這個主要借助微信提供的關(guān)鍵詞自動回復(fù)功能，當目標客戶有相關(guān)需求并通過微信發(fā)送，系統(tǒng)會根據(jù)關(guān)鍵詞為粉絲推送最恰當?shù)姆?wù)。

這種模式代表性案例是Fm93交通之聲，這是一個交通電臺，目標人群是司機，司機一般希望通過電臺來知道路況，違章情況，天氣等。那這些需求就可以通過微信定制實現(xiàn)。

目前司機可以發(fā)送關(guān)鍵詞給Fm93交通之聲來查詢自己所行路上的路況，以及所在城市的天氣，以及自己或他人違章信息。極大的便利了出行。

模式8：多屏互動技術(shù)，微信成為一屏

以汽車為例，利用多屏互動技術(shù)，可以將微信通PC接通，通過重力感應(yīng)等技術(shù)實現(xiàn)微信操控PC端表現(xiàn)。比如通過微信搖一搖等，可以看汽車內(nèi)外觀或者VR全景。

二、電商、有門店類品牌如何玩轉(zhuǎn)微信

模式9：線上活動+APP類優(yōu)惠券+線下優(yōu)惠券門店消費

這種模式以吉野家，麥當勞這種有門店類的品牌最為實用。通過微信舉辦線上活動，通過開發(fā)APP可以生成優(yōu)惠券，消費者可以用優(yōu)惠券到線下門店消費。吉野家微信營銷之“看臉吃我”案例就是這種模式{zh0}的實踐。

模式10：微信會員卡，實現(xiàn)會員營銷

傳統(tǒng)會員卡有物料成本而且不好發(fā)放，現(xiàn)在微信可以做到。深圳海岸城微信促銷活動，即用戶掃描商家二維碼，便能夠得到一張會員卡，會員卡存儲在用戶微信賬號當中，在消費時候便能夠得到特定商家的會員折扣服務(wù)。商家通過微信獲得精準目標人群，推廣成本不高，對實現(xiàn)品牌口碑和用戶量的長期積累頗有好處。

模式11：位置+優(yōu)惠券，去最近的門店消費

微信的位置功能是O2O得以實現(xiàn)的利器。以麥當勞為例，消費者可以把自己的位置發(fā)送給麥當勞的微信，麥當勞會反饋回來離消費者最近的門店，消費者可以在線領(lǐng)取優(yōu)惠券，去麥當勞消費即可。

模式12：附近的人+二維碼

微信可以查看附近的人，商家可以將優(yōu)惠信息放在介紹里，當消費者看到優(yōu)惠信息后可以憑掃描商家二維碼gz微信方式獲得優(yōu)惠。