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袋泡茶包裝設(shè)計(jì),打造年輕人的時(shí)尚茶包產(chǎn)品
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我國茶行業(yè)“有類無品”歸根結(jié)底是由區(qū)域共有品牌過強(qiáng)和茶產(chǎn)品差異化不足導(dǎo)致的。以產(chǎn)地命名,資源共享,突出了區(qū)域共有品牌,卻使得企業(yè)品牌不突出。
特勞特說過,“在消費(fèi)者心智中,品牌有兩種選擇:區(qū)隔或死亡”, 差異化是品牌傳播的關(guān)鍵。而袋泡茶剛好做到了這兩點(diǎn),首先,袋泡茶弱化了消費(fèi)者對茶產(chǎn)地和品類的執(zhí)念。

袋泡茶的出現(xiàn)使茶葉成為一種快消產(chǎn)品,改變了消費(fèi)者對茶葉固有認(rèn)知,切斷了了茶葉和區(qū)域之間的品牌聯(lián)想,為企業(yè)建設(shè)自己的品牌提供了可能。被忽視的袋泡包裝茶,很可能成為茶葉品牌的流量產(chǎn)品,并將傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品推向更年輕的消費(fèi)群體。


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