當今社會互聯(lián)網(wǎng)技術的fei速發(fā)展，使媒體形態(tài)也在短時間內(nèi)得以全面革新。

各式新興媒體諸如網(wǎng)絡媒體、戶外媒體、手機媒體等像雨后春筍般拔地而起，讓人應接不暇。

相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加注重現(xiàn)階段人們的實際需求,從客觀的角度來說,一個廣告能否得到預想的宣傳效果、能否為企業(yè)帶來預期的效果,關攘在于這份廣告是否符合市民的生活和工作。人們的認知性選擇以及選擇性記憶能夠得到新媒體的充分重視,新媒體利用人們的情感、回憶、生活來作為廣告的宣傳對象。

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微博、微信公眾號、QQ、博客和論壇，以及今日頭條、一點資訊、搜狐自媒體等，作為媒體行業(yè)的重要組成部分，這些新媒體平臺每時每秒都在傳播社會輿情，同時也在很大程度上帶動廣告業(yè)的發(fā)展。

微博客作為新的社交工具,在它產(chǎn)生之后就引發(fā)了社會與廣大網(wǎng)絡用戶的極大gz,以推特為代表的國外微博客,以及以新浪微博和tengxun微博為代表的國內(nèi)微博,都正經(jīng)歷著用戶數(shù)量快速增加的周期。

擁有眾多企業(yè)白領及商業(yè){lx}的新浪微博被認為是gd廣告投放的理想場所；

重金拉攏明星入駐的搜狐微博被認為是中端廣告的聚集地；

而tengxun微博的用戶以學生和年輕人為主,也引發(fā)了日用品零售類廣告商的廣泛gz。

靠講段子“發(fā)家致富”的薛之謙，火起來后的微博全是廣告。

據(jù)說，薛之謙一條微博的廣告費用曾一度從7000元瘋漲到70萬元。

當然，現(xiàn)在價值多少自是不得而知了。

言論自由的時代，“人人都是自媒體”。微信公眾號作為最受青睞的自媒體形式之一，在促進廣告業(yè)發(fā)展的過程中也占據(jù)著一席之地。

電商類公眾號不用多說，必然每條都在推送產(chǎn)品廣告；企業(yè)、公司公眾號也都在毫不留情地宣傳公司；甚至一些人靠著公眾號一躍成為“自媒體人”。

咪蒙靠著公眾號在自媒體界、在廣告界發(fā)光發(fā)熱，高知名度與粉絲數(shù)量之后是無盡的廣告投放，即使只是一篇軟文，甚至還拍了廣告片，自稱是“國內(nèi){dy}支微信公眾號廣告”。

（1月11日，咪蒙發(fā)布推文《世界上只有一種男人，{jd1}不會出軌》，并在文末推薦了這支廣告）

papi醬剛開始也只是一個校園學生特立獨行的個體展示，以趣味的方式展現(xiàn)自己的“才華與美貌”。后來，她的視頻受到越來越多人的喜歡，粉絲量猛增，廣告自然也隨之而來。而不久前，她的賬號主體不再是個人，已經(jīng)變更為公司。

然而，任何事物的興起都必然是一把雙刃劍。自新媒體興起以來，廣告業(yè)既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境。

沒有對比就沒有傷害。新時代對于媒體行業(yè)有了更高的要求，在新技術的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的技術手段及處理方式必然落后。同時這對于享受著新媒體便利的大眾來說，也是不能接受的。

于是，傳統(tǒng)媒體曾一度“被”傳言——將會被時代淘汰。

如何走出這個困境不僅是傳統(tǒng)媒體需要解決的問題，更成為了當代廣告業(yè)在享受便利的同時也急需研究的主題。

那么，新媒體帶給廣告業(yè)的到底是什么？

是機遇，也是挑戰(zhàn)。

廣告需要創(chuàng)意。凌駕于技術之上的媒介形態(tài)、媒介傳播的革新給予廣告業(yè)更多創(chuàng)新、發(fā)展的機遇；而如何在推動新媒體發(fā)展的前提下帶動傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。當挑戰(zhàn)成功的時候，廣告業(yè)必將更上一層樓。

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