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一些廣告主也受這種消費(fèi)心態(tài)的影響，認(rèn)為媒體的收費(fèi)越高，說(shuō)明宣傳的效果越好;反之，媒體的收費(fèi)越低，宣傳的效果越差，并由此得出結(jié)論，認(rèn)為廣播廣告的收費(fèi)低，那么，廣播廣告的宣傳效果就差，所以對(duì)廣播廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理，要么“投石問(wèn)路”式的投入一頂點(diǎn)的廣告費(fèi)用，可是，還沒(méi)有真正試探出水的深淺時(shí)，便打了退堂鼓，并滿(mǎn)有理由地認(rèn)為廣播廣告的投入沒(méi)有回報(bào)效益。這里我們要對(duì)廣播廣告的投入與產(chǎn)出原理客觀(guān)地進(jìn)行分析，一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)中，我們不難理解，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而提高質(zhì)量，降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本。

　　所以說(shuō)，產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說(shuō)明產(chǎn)品的質(zhì)量差，事實(shí)上，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行著最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)，同樣，樹(shù)立著“以質(zhì)量求生存”的發(fā)展觀(guān)念，把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣，把廣播廣告的收費(fèi)低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀(guān)規(guī)律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。從廣播廣告的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐看，也是如此，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點(diǎn)點(diǎn)安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。