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公眾平臺(tái)每天提交的推送請求超過70萬次，微信公眾號(hào)數(shù)量超過1200萬。在信息量如此龐大的傳播環(huán)境下，品牌要如何傳遞廣告信息，才能更好得被受眾理解，從而有效提高ROI?答案就是選擇高匹配度的微信大號(hào)。
一、多維篩選，提高賬號(hào)優(yōu)質(zhì)度
如果說微信大號(hào)資源的多與少?zèng)Q定了廣告投放的覆蓋率，那么微信賬號(hào)質(zhì)量的高低，應(yīng)該是推廣效果好壞的決定性因素之一。這樣說來，投放前期，對微信大號(hào)賬號(hào)的真實(shí)價(jià)值核準(zhǔn)尤為重要。只有基于全數(shù)據(jù)分析測算出的優(yōu)質(zhì)號(hào)，給營銷推廣帶來的貢獻(xiàn)占比才會(huì)更高。
微信公眾號(hào)的5個(gè)主要參數(shù)：閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、優(yōu)質(zhì)評論點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)率。其中要注意的是，一般的閱讀數(shù)與粉絲數(shù)比例在6%到12%期間浮動(dòng)，如果閱讀數(shù)和點(diǎn)贊太穩(wěn)定就需要懷疑其真實(shí)性了。
微博大號(hào)推廣
質(zhì)量好的微博大號(hào)推廣效果明顯，要鑒別一個(gè)微博大號(hào)質(zhì)量，首先看他微博粉絲的質(zhì)量、互動(dòng)數(shù)、互動(dòng)的真、是否是刷的等等.先看他的粉絲質(zhì)量，像下面這樣微博數(shù)幾乎為0，粉絲數(shù)也很少的，不用多說了吧，這種很好識(shí)別。
有些微博大號(hào)發(fā)微博會(huì)很多，但是互動(dòng)量少的可憐，有的甚至沒有。這塊就不舉例說明了。但是有一些幾百幾千的轉(zhuǎn)發(fā)和評論怎么判斷呢？點(diǎn)進(jìn)去，看看有沒有下圖這些提示，如果有，百分百刷的。然后就是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于點(diǎn)贊和評論的，基本不用往下看了。
翻翻他的原創(chuàng)微博，看他之前發(fā)過的微博，通過這些內(nèi)容，如果這些內(nèi)容各種各樣的都有，可以判斷出出來他僅僅是靠推廣掙錢，如果發(fā)的內(nèi)容質(zhì)量比較好，可以優(yōu)先選擇。
小紅書kol推廣
為什么在小紅書推廣?它是一款wq由用戶生產(chǎn)內(nèi)容的社區(qū)電商，很容易獲得同類型消費(fèi)者的認(rèn)可并進(jìn)行廣泛的口碑傳播。而微信微博又是現(xiàn)在年輕人群比較主流的社交分享平臺(tái)，它們具有獨(dú)特的傳播廣度和深度，這些環(huán)境對于小紅書的推廣非常有利。
據(jù)小紅書內(nèi)部提供的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，小紅書的用戶量已經(jīng)超過1500萬，每月新增口碑筆記超100萬條，去年轉(zhuǎn)型做社區(qū)電商后，在無廣告的情況下，銷售額超2億；今年9月，據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的月活達(dá)507萬，一度沖上appstore總榜第4，生活類排行的第2。在這些亮麗的成績單下，小紅書針對他們的用戶群體85后和90后做出的社會(huì)化媒體營銷，功不可沒。
知乎大號(hào)推廣
知乎上看起來營銷氣息比較微弱，擁有較為嚴(yán)肅的討論氛圍，有可能會(huì)讓問答得到更多人的重視。而知乎的熱門問答也因?yàn)槿狈I銷氣息，充滿“干貨”，才很容易成為幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月以后流傳在微博和朋友圈當(dāng)中的熱門內(nèi)容。這等于用一次性的投入，在3個(gè)或者更多的地方做了營銷，有四兩撥千斤的效果。
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