線(xiàn)下門(mén)店同線(xiàn)上交易如何真正融合公司：公司
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是一家專(zhuān)業(yè)從事各種木塑機(jī)械及制品研究開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售和技術(shù)服務(wù)的高 科技企業(yè)，公司匯集了高等級(jí)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人才和經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)、安裝及調(diào)試人才，并與多家院校和科研所保持密切合作，能以最快速度匯集當(dāng)今{zx1}研究成果，為用 戶(hù)提供{zj1}競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)備和技術(shù)。



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今年雙希望真正幫商家打通全渠商品，這其中線(xiàn)下場(chǎng)景是必不可缺的”。月20日上午，阿里巴巴西溪園區(qū)上演了一場(chǎng)“總裁面對(duì)面”視頻直播脫口秀，天貓事業(yè)部家裝綜合運(yùn)營(yíng)資深經(jīng)理子清參與了直播。直播中，子清回顧了68年中大促期間品牌商的全渠化表現(xiàn)，并提前爆料雙新的增玩法。他稱(chēng)，今年雙的重點(diǎn)就在于線(xiàn)下門(mén)店的全渠參與。

截至到目前為止，天貓上的部分商家不僅實(shí)現(xiàn)了全渠的打通，也實(shí)現(xiàn)了全渠門(mén)店發(fā)貨、自提、線(xiàn)下掃碼購(gòu)等線(xiàn)下支持線(xiàn)上的全渠功能。子清表示，雙分為預(yù)售期預(yù)熱期、正式期三個(gè)階段，天貓將重點(diǎn)針對(duì)到店消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，提供相應(yīng)工具幫商家提升轉(zhuǎn)化率。

     “單一渠受空間限制，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品豐富性的需求，導(dǎo)致單店到店轉(zhuǎn)化無(wú)法{zd0}化”，子清透露，今年雙新增玩法是將線(xiàn)下與線(xiàn)上做到真正的融合，并總結(jié)了天貓雙對(duì)于商家全渠化的三個(gè)重點(diǎn)引導(dǎo)方向：一是對(duì)線(xiàn)下場(chǎng)景進(jìn)行豐滿(mǎn)，二是線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容融合，三是商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。 雙的三個(gè)方向

“全渠最通俗的來(lái)講就是線(xiàn)上線(xiàn)下打通”，子清在直播中對(duì)于全渠做了這樣的解釋?zhuān)ㄟ^(guò)商品通、服務(wù)通、會(huì)員通來(lái)優(yōu)化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)商品效率{zd0}化，從而創(chuàng)造全景式體驗(yàn)，“任何地點(diǎn)都能享受同樣的權(quán)益”。而她透露，今年天貓雙全渠化的三個(gè)重點(diǎn)引導(dǎo)方向，具體內(nèi)容如下：

首先，是對(duì)線(xiàn)下場(chǎng)景的豐滿(mǎn)。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)入實(shí)體店鋪購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)興趣程度有所不同，而商家可以通過(guò)一些工具留住客源，并在雙的狂歡氛圍中促成購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。例如，一旦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，加購(gòu)掃碼等預(yù)售工具能夠保留客源；而當(dāng)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意向，則可以通過(guò)分析工具，在線(xiàn)上提供更多優(yōu)惠券促使其在雙產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。除了保留消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求之外，商家也可以選擇反哺門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的訂單利潤(rùn)分成工具，從而提高門(mén)店導(dǎo)購(gòu)的積極性，最終在雙的當(dāng)月積累到店消費(fèi)者在全渠的更多購(gòu)物需求。其次，線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)的融合、互動(dòng)。子清表示，今年雙將引入線(xiàn)下買(mǎi)家的試穿評(píng)價(jià)以及體驗(yàn)，通過(guò)達(dá)人、網(wǎng)紅、明星直播等方式，將內(nèi)容穿透到阿里巴巴評(píng)價(jià)平臺(tái)包括店鋪評(píng)價(jià)系統(tǒng)。也就是說(shuō)，今年雙能夠?qū)⑾M(fèi)者是的線(xiàn)下體驗(yàn)以及達(dá)人評(píng)價(jià)等場(chǎng)景引到線(xiàn)上，從而促進(jìn)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)化。

第三點(diǎn)，同一些商場(chǎng)包括銀泰等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)融合?！安粌H局限于線(xiàn)下品牌如何同線(xiàn)上結(jié)合，也會(huì)更多的讓有風(fēng)格、設(shè)計(jì)感的淘品牌入駐商場(chǎng)，通過(guò)直播的方式提供邊看邊買(mǎi)的商業(yè)體驗(yàn)”。

39個(gè)品牌真正實(shí)現(xiàn)全渠

直播中，子清還對(duì)68年中大促中商家們的全渠表現(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)。她表示，已經(jīng)有4個(gè)行業(yè)的商家參與實(shí)現(xiàn)品牌全渠，其中家裝、家裝、3C數(shù)碼39個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了真正的全渠化。以家裝為例，今年有50個(gè)品牌集團(tuán)表示有意愿實(shí)現(xiàn)全渠化，年中促則有40多個(gè)品牌同阿里平臺(tái)共建全渠模式，其中包括綾致、GAP、MO Co.

歐時(shí)力、ELANDGXG、周大福、達(dá)芙妮等品牌均已開(kāi)始全渠化進(jìn)程。直播中，子清提到，綾致通過(guò)門(mén)店派單已經(jīng)達(dá)到了約50萬(wàn)筆訂單，占比整個(gè)店鋪成交訂單的一半以上。而快時(shí)尚品牌GAP的全國(guó)2個(gè)城市50多家門(mén)店也完成全渠方面的支持，解決了以往優(yōu)質(zhì)商品sq的問(wèn)題。此外，男裝品牌GXG在整個(gè)全渠化之后同比去年日銷(xiāo)增長(zhǎng)突破百分之百?！叭诵脑谟谝话咽炙枷搿?，在直播中子清坦言，過(guò)去電商線(xiàn)上線(xiàn)下各自為營(yíng)，現(xiàn)在要從一把手改進(jìn)，從利潤(rùn)中心變成服務(wù)中心，電商團(tuán)隊(duì)幫助全渠的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售。而對(duì)于雙，子清還建議商家對(duì)全渠要做好準(zhǔn)備工作。例如對(duì)門(mén)店貨品、庫(kù)存做大量準(zhǔn)備，同時(shí)對(duì)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)人員在雙期間做好符合自身特性的工作流程改造，“雙前要做試運(yùn)作，確保能夠承受高消費(fèi)人群交易時(shí)的訂單壓力”。
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