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公眾平臺,簡稱weChat。曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”,最終定位為“公眾平臺”,無疑讓我們看到一個對后續(xù)更大的期望。和新浪微博早期從明星戰(zhàn)略著手不同,此時已經(jīng)有了億級的用戶,挖掘自己用戶的價值,為這個新的平臺增加更優(yōu)質的內容,創(chuàng)造更好的粘性,形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán),是平臺發(fā)展初期更重要的方向。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動,簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動,如商家通過申請公眾服務號通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動、微報名、微分享、微名片等,已經(jīng)形成了一種主流的線上線下互動營銷方式。
正如線上線下互動營銷的代表,率先提出標準的行業(yè)通用模板和深定制的平臺開發(fā)理念相結合。形成了線上線下互動營銷的開放應用平臺。