2016-2022年中國運動服裝市場調(diào)查分析與發(fā)展前景研究報告

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第1章   2012-2015年運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　{dy}節(jié) 運動服裝概念、分類及歷史沿革

　　　　一、簡介

　　　　二、分類

　　　　三、種類

　　　　四、興起與發(fā)展

　　第二節(jié) 全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　一、全球運動服裝市場規(guī)模分析

　　　　二、全球主要運動服裝品牌介紹

　　　　三、國外高性能運動服裝的發(fā)展

　　　　四、全球運動服裝市場前景及趨勢

　　第三節(jié) 全球主要國家運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　　　一、美國運動服飾市場銷售分析

　　　　二、德國運動服裝市場銷售情況

　　　　三、韓國運動服裝市場發(fā)展?fàn)顩r

　　　　四、日本運動服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)重點

　　第四節(jié) 中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　一、中國運動服裝發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　三、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

　　　　四、中國運動服行業(yè)的品牌政策

　　　　五、中國運動服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

　　六、時裝化逐漸融入運動服裝設(shè)計中

　　第五節(jié) 中國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策

　　　　一、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

　　　　二、制約中國本土運動品牌發(fā)展的瓶頸

　　　　三、提升中國運動服裝行業(yè)競爭力的對策

　　　　四、中國本土運動服裝品牌的塑造策略

　　　　五、中國運動服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議

第2章2012-2015年中國運動服裝市場分析

　　{dy}節(jié) 中國運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、中國運動服裝市場規(guī)模情況

　　　　二、2013年中國運動服裝市場發(fā)展?fàn)顩r

　　　　三、2014年中國運動服裝品牌發(fā)展?fàn)顩r

　　　　四、2015年中國運動服裝品牌運營狀況

　　　　五、中國運動服裝市場規(guī)模制勝時代結(jié)束

　　　　六、運動服裝產(chǎn)品的時尚化發(fā)展動向

　　第二節(jié) 2012-2015年中國運動服裝市場銷售格局

　　　　一、2013年中國運動服裝市場銷售狀況

　　　　二、2014年中國運動服裝市場品牌格局

　　　　三、2015年中國運動服裝市場品牌格局

　　第三節(jié) 2012-2015年中國運動服裝網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注格局

　　　　一、2014年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

　　　　二、2015年中國運動服裝市場用戶關(guān)注狀況

　　第四節(jié) 中國運動服裝出口狀況分析

　　　　一、近幾年中國運動服的出口情況

　　　　二、中國運動服出口海外市場分析

　　　　三、主要地區(qū)運動服出口分析

　　第五節(jié) 戶外運動服裝市場發(fā)展分析

　　　　一、中國戶外運動用品市場趨熱

　　　　二、戶外運動服裝面料的若干特征

　　　　三、2013年中國戶外運動用品市場銷售情況

　　　　四、2014年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析

　　　　五、2015年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析

　　　　六、戶外運動品牌在中國市場的競爭格局

　　　　七、中國戶外運動服裝的主要銷售渠道

　　第六節(jié) 兒童運動服裝市場發(fā)展分析

　　　　一、童裝市場成為運動品牌新目標(biāo)

　　　　二、中國童裝運動品牌的發(fā)展?fàn)顩r

　　　　三、中國童裝運動品牌的競爭態(tài)勢

　　　　四、運動品牌進軍童裝市場的策略分析

　　　　五、運動品牌進軍童裝市場需找準(zhǔn)定位

第3章 2012-2015年運動服裝營銷探討

　　{dy}節(jié) 運動服裝營銷模式及渠道分析

　　　　一、體育贊助

　　　　二、時尚營銷

　　　　三、迅速推新

　　　　四、明星效應(yīng)

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)營銷

　　　　六、銷售方式與銷售渠道簡析

　　第二節(jié) 運動服裝主要營銷策略分析

　　　　一、運動服裝產(chǎn)品的定位及營銷策略簡述

　　　　二、三級市場憑借價格營銷取得良好發(fā)展

　　　　三、運動服裝品牌草根營銷風(fēng)頭正健

　　四、運動服裝品牌的營銷動向分析

　　　　五、中國運動品牌營銷的問題及對策

　　第三節(jié) 中國運動品牌體育營銷組合策略探討

　　　　一、產(chǎn)品策略

　　　　二、價格策略

　　　　三、體育促銷策略

　　　　四、體育營銷分銷渠道選擇策略

　　第四節(jié) 運動服裝“縱向切割”營銷模式分析

　　　　一、運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路

　　　　二、“橫向切割”模式的弊端分析

　　　　三、實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍

　　第五節(jié) 主要國際運動服裝品牌營銷模式分析

　　　　一、阿迪達斯

　　　　二、彪馬

　　　　三、Kappa

　　　　四、美津濃

　　第六節(jié) 國內(nèi)主要運動服裝品牌營銷策略解析

　　　　一、李寧

　　　　二、安踏

　　　　三、匹克

　　　　四、361度

　　　　五、特步

第二部分 市場競爭分析

第4章  2012-2015年運動服裝行業(yè)競爭分析

　　{dy}節(jié) 中國體育用品國際競爭力分析

　　　　一、中國體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

　　　　二、中國體育用品國際競爭力狀況剖析

　　　　三、影響中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素

　　　　四、提升中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 中國運動服裝市場競爭狀況分析

　　　　一、國際運動服裝品牌競爭優(yōu)勢顯著

　　　　二、國內(nèi)外運動服裝品牌對比分析

　　　　三、運動服裝品牌細分市場競爭激烈

　　　　四、國內(nèi)外運動服裝品牌競爭新動向

　　　　五、中國運動服裝線上市場競爭加劇

　　第三節(jié) 中國運動服裝行業(yè)的競爭格局

　　　　一、進入退出壁壘(訂購電話:010-62665210)

　　　　二、潛在進入者

　　　　三、替代產(chǎn)品

　　　　四、下游議價能力

　　　　五、上游議價能力

　　第四節(jié) 主要運動服裝品牌對比競爭狀況

　　　　一、耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭

　　　　二、阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析

　　　　三、李寧與安踏財務(wù)競爭力的比拼

　　　　四、李寧與探路者競爭狀況分析

　　　　五、本土主要運動品牌零售網(wǎng)點比較

　　第五節(jié) 運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力分析及提升對策

　　　　一、運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈的特性分析

　　　　二、運動服裝企業(yè)供應(yīng)鏈比較研究的指標(biāo)選取

　　　　三、耐克與李寧供應(yīng)鏈定性比較分析

　　　　四、耐克與李寧供應(yīng)鏈定量比較分析

　　　　五、提升企業(yè)供應(yīng)鏈競爭力的啟示與建議

第5章  2012-2015年主要國際運動服裝企業(yè)

　　{dy}節(jié) 耐克

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2015年財年耐克經(jīng)營狀況

　　　　三、2015年耐克經(jīng)營狀況

　　　　四、未來幾年耐克公司的發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)

　　　　五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代耐克的新變革分析

　　第二節(jié) 阿迪達斯

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2013年阿迪達斯經(jīng)營狀況

　　　　三、2014年阿迪達斯經(jīng)營狀況

　　　　四、2015年{dy}季度阿迪達斯經(jīng)營狀況

　　　　五、阿迪達斯在中國的成功經(jīng)驗解析

　　　　六、阿迪達斯零售終端布局策略分析

　　第三節(jié) 彪馬

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2013{dy}季度彪馬經(jīng)營狀況

　　　　三、彪馬集團全新營銷戰(zhàn)略解讀

　　第四節(jié) 日本美津濃株式會社

　　　　一、公司簡介

　　　　二、美津濃的發(fā)展策略與目標(biāo)分析

　　第五節(jié) 卡帕

　　　　一、公司簡介

　　　　二、Kappa進入中國市場的發(fā)展歷程

　　　　三、Kappa贏取市場的成功經(jīng)驗

　　　　四、Kappa中國電商渠道的發(fā)展剖析

　　　　五、近年Kappa中國市場運營狀況分析

第6章  2012-2015年中國主要運動服裝企業(yè)分析

　　{dy}節(jié) 李寧體育用品有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、模式體系

　　　　三、發(fā)展簡史

　　　　四、2012年李寧經(jīng)營狀況分析

　　　　五、2013年李寧經(jīng)營狀況分析

　　　　六、2014年李寧經(jīng)營狀況分析

　　　　七、2015年李寧經(jīng)營狀況分析

　　　　八、李寧進軍美國體育用品市場的策略

　　第二節(jié) 安踏體育用品有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2015年1-12月安踏經(jīng)營狀況分析

　　　　三、安踏發(fā)展戰(zhàn)略

　　　　四、安踏開始向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸

　　第三節(jié) 三六一度國際有限公司

　　　　一、企業(yè)簡介

　　　　二、2015年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析

　　　　三、361度財務(wù)指標(biāo)狀況分析

　　　　四、361度的品牌形象塑造策略解讀

　　　　五、361度門店分布格局與業(yè)績分析

　　第四節(jié) 特步（中國）有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2014年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析

　　　　三、2015年1-12月特步門店經(jīng)營狀況分析

　　　　四、特步電商銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢

第五節(jié) 福建泉州匹克（集團）公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、匹克體育主要產(chǎn)品

　　　　三、2012-2015年匹克體育經(jīng)營狀況分析

　　　　四、匹克積極推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略

　　　　五、匹克電商差異化定價策略分析

第三部分 行業(yè)發(fā)展前景

第7章  中國運動服裝未來發(fā)展前景及趨勢展望

　　{dy}節(jié) 體育用品發(fā)展趨勢及前景

　　　　一、中國體育用品市場發(fā)展形勢展望

　　　　二、中國體育用品市場發(fā)展空間大

　　　　三、體育用品網(wǎng)購趨勢分析

　　第二節(jié) 博研咨詢：運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析

　　　　一、中國宏觀經(jīng)濟分析

　　　　　　1、中國GDP分析

　　　　　　2、全社會固定資產(chǎn)投資分析

　　　　　　3、消費價格指數(shù)分析

　　　　　　4、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　　　5、社會消費品零售總額

　　　　　　6、進出口總額及增長率分析

　　　　二、中國運動服裝發(fā)展前景廣闊

　　　　三、運動服裝的未來發(fā)展方向淺析

　　　　四、高性能運動服裝發(fā)展的三大趨勢

　　　　五、2016-2022年中國運動服裝行業(yè)預(yù)測分析

　　圖表：1：2012-2015年全球運動服裝市場規(guī)模分析

　　圖表：2：2012-2015年中國運動服裝市場規(guī)模分析

　　圖表：3：2012-2015年中國運動服裝市場規(guī)模分析

　　圖表：4：2013年運動服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度

　　圖表：5：2013年服裝產(chǎn)品品牌關(guān)注度排行

　　圖表：6：2014年運動服裝行業(yè)搜索指數(shù)

　　圖表：7：2014年運動服裝行業(yè)用戶搜索內(nèi)容

　　圖表：8：2014年運動服裝產(chǎn)品大類關(guān)注度

　　圖表：9：2012-2015年我國運動服行業(yè)出口分析

　　圖表：10：2015年我國運動服行業(yè)出口區(qū)域分析

　　圖表：11：2013年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況

　　圖表：12：近年來戶外用品銷售占比變動情況

　　圖表：13：主要戶外用品品牌服裝價格對比

　　圖表：14：主要戶外用品品牌鞋類價格對比

　　圖表：15：近年來國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動情況

　　圖表：16：中國戶外用品市場品牌市場占有率情況

　　圖表：17：前三大本土戶外用品品牌市場占有率變動情況

　　圖表：18：國內(nèi)戶外用品品牌城市滲透率

　　圖表：19：戶外運動品牌前十

　　圖表：20：耐克和李寧的金字塔

　　圖表：21：基于微笑曲線的物流與供應(yīng)鏈分析

　　圖表：22：費舍爾的供應(yīng)鏈匹配模型

　　圖表：23：耐克與李寧公司供應(yīng)鏈定性比較

　　圖表：24：耐克與李寧資產(chǎn)收益率比較

　　圖表：25：耐克與李寧庫存周轉(zhuǎn)率比較

　　圖表：26：耐克與李寧收入增長率比較

　　圖表：27：2015年財年耐克經(jīng)營狀況分析

　　圖表：28：2015年財年耐克經(jīng)營狀況分析

　　圖表：29：2013年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析

圖表：30：2014年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析

　　圖表：31：2015年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析

　　圖表：32：2015年彪馬經(jīng)營狀況分析

　　圖表：33：2011年李寧經(jīng)營狀況分析

　　圖表：34：2013年李寧經(jīng)營狀況分析

　　圖表：35：2014年李寧經(jīng)營狀況分析

　　圖表：36：2015年李寧經(jīng)營狀況分析

　　圖表：37：2015年安踏經(jīng)營狀況分析

　　圖表：38：2015年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析

　　圖表：39：2015年361度財務(wù)指標(biāo)分析

　　圖表：40：2014年特步（中國）有限公司經(jīng)營狀況分析

　　圖表：41：2015年特步（中國）有限公司經(jīng)營狀況分析

　　圖表：42：2015年匹克體育經(jīng)營狀況分析

　　圖表：43：2012-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

　　圖表：44：2015年GDP初步核算數(shù)據(jù)

　　圖表：45：GDP環(huán)比和同比增長速度

　　圖表：46：2015年固定資產(chǎn)投資增速

　　圖表：47：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度

　　圖表：48：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

　　圖表：49：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

　　圖表：50：2015年居民消費價格月度漲跌幅度

　　圖表：51：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度

　　圖表：52：消費價格指數(shù)CPI、PPI

　　圖表：53：2012-2015年農(nóng)村居民人均純收入

　　圖表：54：2012-2015年城鎮(zhèn)居民人均純收入

　　圖表：55：2015年社會消費品零售總額

　　圖表：56：2012-2015年貨物進出口總額

　　圖表：57：2015年貨物進出口總額及其增長速度

　　略