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游戲行業(yè)從來不缺少熱門話題，多少公司一擲千金只為上一次頭條。那究竟游戲行業(yè)該怎么玩事件營銷和產(chǎn)品營銷，小編今天為大家簡單梳理下世界上最成功的游戲公司——暴雪公司的一些營銷手段。
暴雪成立于1994年，至今已有20多年的歷史，推出過多款經(jīng)典系列作品：《魔獸爭霸》、《魔獸世界》、《星際爭霸》、《暗黑破壞神》，在游戲行業(yè)享有極高的聲譽和評價。
暴雪20多年屹立不倒，被千萬玩家所追捧?？康牟粌H是游戲的精良、玩家的好評，更多的是因為暴雪各種高級的營銷策略。
玩家能夠在《爐石傳說》里看到所熟悉的《魔獸世界》人物，也可以在《暗黑破壞神》里看到《魔獸爭霸》里的屠夫怪物，甚至可以在《風暴英雄》看到魔獸、暗黑、星際的所有人物在一起混戰(zhàn)。在暴雪的世界里，一切都是相通的。
當玩家購買一種禮包時，會附送暴雪其他游戲的幾種禮包，從而吸引玩家去嘗試更多的暴雪游戲。玩家甚至可以通過玩一種游戲來發(fā)展多種游戲。例如，在《爐石傳說》中非練習模式下獲得三場勝利，便可以獲得《魔獸世界》的一種坐騎。
暴雪的游戲捆綁模式，為自己拉攏了一批忠實的玩家。而每年定期舉辦的“暴雪嘉年華”更是讓全世界的暴雪死忠們聚集在一起，享受一場只屬于玩家的饕餮盛宴。用活動聚集玩家，將粉絲與品牌緊密地聯(lián)結(jié)在一起，為用戶打造一種暴雪玩家獨有的歸屬感和榮譽感。暴雪的影響力再加上有效的事件營銷策劃，上頭條就是這么簡單！
說到暴雪的營銷策略，還不得不提到暴雪的宣傳策略。在暴雪每一款新游戲發(fā)布時，便有眾多女性會在社交媒體發(fā)表“男朋友又要和我分手”之類的云云。這個來源于暴雪的一句官方宣傳語“女孩們，我又回來搶你們男朋友了”。雖然只是一句簡單的宣傳語，深層次卻表達出暴雪游戲的趣味性和引人入勝，用玩笑式口吻達到病毒式傳播的效果。
暴雪的品牌營銷與口碑營銷也經(jīng)常被國外大學引為教學案例。例如在《暗黑破壞神3》上線前，暴雪進行了一系列的預(yù)熱活動。暴雪的品牌效應(yīng)再加上各大論壇、社交媒體上的熱議，大大的提升了玩家們對于游戲的期待值。在發(fā)售后的24小時內(nèi)便售出350萬套，首日登陸玩家便有470萬，這一個數(shù)字令人咋舌。
