揭秘企業(yè)新聞稿和軟文的區(qū)別 提供大型門戶網(wǎng)軟文發(fā)稿,軟文推廣,軟文廣告,軟文寫作、新聞投稿，軟文營(yíng)銷，企業(yè)負(fù)面信息處理等業(yè)務(wù)QQ： 2424366254，電話15920120387。 在企業(yè)普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段當(dāng)中，除了網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷手段。 　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢(shì)，使企業(yè)的對(duì)外傳播更加重視網(wǎng)絡(luò)媒體，在企業(yè)普遍運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段當(dāng)中，除了網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業(yè)重要的營(yíng)銷手段。 　　軟文最初是指?jìng)鹘y(tǒng)報(bào)紙的“文字廣告”，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字?jǐn)?shù)收費(fèi)，由媒體廣告部負(fù)責(zé)。他們往往對(duì)于內(nèi)容沒有太嚴(yán)格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁(yè)，消費(fèi)者看到的也是實(shí)實(shí)在在的文字廣告。 　　而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等具有一定新聞價(jià)值的企業(yè)相關(guān)信息。由媒體編輯部門根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。 　　在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶?！?！”、“歡迎前來品嘗！”等是軟文的常見句式，感情色彩重，語(yǔ)氣強(qiáng)烈，且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等{dy}二人稱。相比之前，企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語(yǔ)調(diào)更加冷靜客觀，加強(qiáng)了新聞稿內(nèi)容的可信性。 　　是否具有新聞性，也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個(gè)重要方向。企業(yè)新聞稿是具有一定時(shí)效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件，這是新聞稿獲得媒體報(bào)道的必要條件，也是其優(yōu)勢(shì)所在，即在一時(shí)間向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過新聞稿搶先報(bào)道出去。這方面的價(jià)值在危機(jī)公關(guān)時(shí)表現(xiàn)的尤為明顯，如3Q大戰(zhàn)時(shí)，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿，這對(duì)360占據(jù)輿論優(yōu)勢(shì)自然起到了莫大的作用。而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動(dòng)報(bào)道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會(huì)對(duì)企業(yè)新聞傳播起到多少作用。 　　如上所述，新聞稿發(fā)布是在當(dāng)前開放的媒體環(huán)境下重要的營(yíng)銷和傳播手段，企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別，有計(jì)劃、分步驟的進(jìn)行，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的傳播目標(biāo)。