一般人投資一個項目礙于資金問題，很少會想到國際品牌，畢竟國際品牌準入門檻高已經(jīng)成了不爭的事實，但是國際品牌也隨著領域的不同經(jīng)銷者呈現(xiàn)出不同的特色，童鞋領域就是國際品牌特許經(jīng)營最為上手的行業(yè)，來自世界銷售遙遙{lx1}的日本品牌月星的經(jīng)銷報告指出，其通過經(jīng)銷方式在全國吸納的投資者已經(jīng)把其店鋪開到了全國500多個城市，實實在在的說明了國際品牌在童鞋領域的開放姿態(tài)，以及受加盟商熱捧的頭牌地位。 月星童鞋北京運營商吉姆拉的負責人朱清表示，之所以童鞋這個領域受到經(jīng)銷者一致看好，除了這幾年兒童市場消費潛力巨大，主要還是國際品牌準確的市場定位給了投資商很大的信心，任何好的投手，沒有準確的靶心定位也絕不會投出好成績。品牌定位是品牌戰(zhàn)略的前提和基礎。上世紀80年代，國內(nèi)童鞋zm營銷專家張昊指出：定位是指公司設計出自己的產(chǎn)品和形象，從而在目標顧客心中確立與眾不同的有價值的地位，要求企業(yè)能確定向目標顧客推銷的差別數(shù)目及具體差別。品牌定位是企業(yè)品牌特征的羅盤，是企業(yè)思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業(yè)優(yōu)勢和實力的綜合輸出。 在品牌定位上：月星從誕生起那天就為童鞋而生，多年來只做童鞋，月星童鞋每款均由國際名師設計，在設計上側(cè)重“健康”，以期使產(chǎn)品體現(xiàn)出“健康與快樂相隨”、“舒適輕松走過童年”和“與童年一樣多姿多彩”等理念，契合健康、聰明、自信的新生代兒童的需求，所以月星童鞋的定位十分明確， 在尋找目標消費者上，月星童鞋產(chǎn)品線極為豐富，涵蓋0-15歲年齡段幾乎所有大類童鞋，根據(jù)消費者不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，制造包括正裝鞋、休閑鞋、運動鞋、時尚鞋等多個系列四大余種，每一個孩子都能在月星童鞋店中找到自己喜歡的那一雙。而別月星追隨動態(tài)市場細分觀，隨時觀察消費者需要細分特定市場，找準“市場空隙”，細化品牌定位。先后有月星童鞋特有的滿足特定消費者的特定需要，所以一直都受到消費者的熱烈歡迎。并且為了使得月星童鞋的競爭優(yōu)勢與消費者心理聯(lián)系起來，月星在店鋪設計采取了童鞋盎然的主題樂園式架構，所謂主題式，就是指{dy}步全球的店鋪內(nèi)統(tǒng)一的從環(huán)境布置到裝修道具上設施都集中表現(xiàn)一個或幾個特定的主題，而月星通常都把主題集中于兒童們喜歡的色彩斑斕、富于童趣的風格，以及具有號召力的卡通人物，這讓消費者特別是孩子直接產(chǎn)生很強烈的購買意愿，甚至形成消費者的購買行為。這樣，品牌定位就實現(xiàn)了它的目的由于月