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什么是分銷 在西方經濟學中,分銷的含義是建立銷售渠道的意思,指產品通過一定的渠道銷售給消費者。從這個角度來講,任何一種銷售方式我們都可以把它稱之為分銷。正因為產品必須通過某一種分銷方式才能到達消費者中,作為現(xiàn)企,要在市競爭中保持基長青,就必須潛心研究所有的分銷方式。 分銷的基本形式 1、批一直是企規(guī)模化展的有力武器,它是指企將產品有計劃的將銷售給若干個銷售位、部、網點,也可以一次性的給某個特定消費者銷售大量產品。 2、零售有兩種形式:有店鋪銷售和無店鋪銷售。有店鋪銷售是指通過各種零售店鋪將產品銷售給消費者。 3、無店鋪銷售也就是我們通常所說的直銷,作為最傳統(tǒng)的分銷方式之一,21世紀的直銷已經趨向于與體驗營銷相結合。以顧客的主觀體驗為銷售核心的體驗營銷在貼近消費者的直銷領域有非常大的成長空間。 分銷過程 在整個分銷過程中,參與者不僅僅是企與經銷商,更為完整的慮方法應該括企總部,駐外構,經銷商,二批商,終端五個主要的參與者類別,同時隨著區(qū)域和渠道的變化而有所不同,而且每項工作中各個相關方參與的程度都有所不同。 同時,一個完整的分銷過程所含若干工作內容,比如,營銷計劃的定、庫存的管理、零售點的蓋、陳列管理、信用提供、促銷的設計和執(zhí)、物流配送、貨款回收等等。我們將這些具體工作內容和每個相關方在其中所承擔的責任綜合起來,就構成了一個完整的分銷模型。 于每一個企而言,產品不同,市環(huán)境不同,企戰(zhàn)略不同,分銷模式也不同,任何企都應該根據(jù)己的況設計己的分銷體系和方法,沒有任何一個企的分銷體系和方法是wq相同的。而且隨著時間的推移,環(huán)境生變化,相應的分銷模式也必然生變化。因此任何企都必須持續(xù)不斷其進進。 常用的分銷模式變革推進方法一般括以下五個步驟: {dy}步 進營銷審計,出己的優(yōu)勢、弱勢、會和威脅; 第二步 根據(jù)結果出應加以變的關鍵因素并定變革方案; 第三步 人員進培訓和現(xiàn)有分銷系統(tǒng)及成員進效能評估; 第四步 推進分銷系統(tǒng)變革,變革效果進評估; 第五步 進入下一循環(huán),繼續(xù)不斷展和完善己的分銷模式。 分銷聯(lián)合模式的界定: 1. 分銷是指某個品牌或規(guī)格經常性地被更普遍廣泛地貯備、并能被消費者買到。 2. 分銷體系就是指某個品牌或規(guī)格在被消費者買到之前所經歷的、符合企渠道展要求的所有流通中轉環(huán)節(jié)。 3. 分銷聯(lián)合:系指在規(guī)定的區(qū)域內,廠協(xié)同核心地級區(qū)域核心經銷商及其核心市(如核心縣級市或地級城市市區(qū)各區(qū)域)聯(lián)銷商三方建立的相穩(wěn)固的渠道網絡聯(lián)盟關系。整個分銷體系的下分銷成員提供細致、深入的專。 4. 聯(lián)銷商:指與廠和經銷商建立合作聯(lián)盟關系、直接接受廠或者經銷商管理、具有特殊約定交易形式的渠道成員,其享有區(qū)域劃分、時間界定、政策保障和專支持的權益。聯(lián)銷商需要建立健全的銷售組織來協(xié)助核心經銷商掌控下級分銷網絡,保障下分銷網絡照雅客公司的意圖來市,提高零售市的鋪貨率。 5. 批商:此處界定的批商為直接與聯(lián)銷商生務關系、主要向下網絡分銷的當?shù)胤咒N網絡成員
分銷是指產品從造商到消費者的傳遞過程中涉及的一系列活動。
從分銷展的歷史來看,分銷有三種基本形式:批、零售和直銷。
一個完整的分銷過程括兩個基本要素,一是整個分銷過程的參與者,二是每個參與者所承擔的責任和義務。