從上世紀(jì)90年dk始，中國家用紡織品行業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流異軍突起，并帶領(lǐng)紡織行業(yè)走出低谷，至今已經(jīng)快20年，其發(fā)展速度與規(guī)模膨脹迅猛，總產(chǎn)值已經(jīng)超過1萬億元，占全國經(jīng)濟(jì)總量約2.5%以上。然而，近幾年，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)走勢逐步趨緩和國人消費(fèi)理念逐漸成熟，國內(nèi)大部分家紡品牌都進(jìn)入到了發(fā)展瓶頸期，增長勢頭明顯放緩。對于中國家用紡織品行業(yè)來說，其發(fā)展所遇到的問題及解決方案，應(yīng)該通過對行業(yè)發(fā)展的整體調(diào)研與思考，來尋找破解的方法。
沿海地區(qū)企業(yè)大多難以為繼
近年來，隨著中西部地區(qū)工業(yè)制造能力的不斷提高，廉價(jià)勞動力資源在沿海地區(qū)變得緊缺，長江下游地區(qū)的家紡行業(yè)縫紉工的薪資被迫漲至3000元~4000元/月，即使如此也時(shí)刻面臨勞動力緊缺問題所帶來的開工不足，從長遠(yuǎn)來看，隨著中西部經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展及行業(yè)內(nèi)競爭加劇，縫紉工薪資勢必水漲船高。這就帶來了一個(gè)問題，中南部沿海地區(qū)家紡行業(yè)如何與山東家紡產(chǎn)業(yè)集群及中西部地區(qū)發(fā)展中的家紡行業(yè)競爭?
答案非常明顯，即沿海地區(qū)家紡行業(yè)必須保持其技術(shù)優(yōu)勢，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。記憶猶新的案例是20世紀(jì)90年代初紡織品行業(yè)“壓錠”，導(dǎo)致全國紡紗織布業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)，如上海、無錫、蘇州、南通等地迅速失去龍頭地位。如今，中西部地區(qū)的紡紗織布業(yè)在國內(nèi)紡織行業(yè)中的地位已經(jīng)變得舉足輕重，而在長江下游地區(qū)依然能夠繼續(xù)從事該行業(yè)的企業(yè)鳳毛麟角，其生存的訣竅就是技術(shù)優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，如無錫tr紡織的絲光棉紡紗技術(shù)等。
如何提升沿海地區(qū)家紡行業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量?無非是資金投入與企業(yè)決策兩者并舉，然而說起來容易，做起來卻太難。
產(chǎn)品研發(fā)資金投入嚴(yán)重缺失
對于家紡成品企業(yè)來說，其贏利的源泉來自于品牌價(jià)值，而品牌價(jià)值則來自于多年產(chǎn)品營銷的積累，而產(chǎn)品的核心則是設(shè)計(jì)(外觀設(shè)計(jì)與材料設(shè)計(jì))。筆者認(rèn)為，對于每個(gè)家紡企業(yè)來說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是最重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，然而，對于大多數(shù)企業(yè)來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數(shù)家紡企業(yè)對營銷的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對設(shè)計(jì)的投入。國際上，擁有時(shí)尚品牌的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入一般占企業(yè)產(chǎn)值的5%~15%，也就是說5億元產(chǎn)值的規(guī)模企業(yè)，其產(chǎn)品研發(fā)的資金投入應(yīng)該達(dá)到2500萬元~7500萬元。對比國內(nèi)家紡企業(yè)，能夠用企業(yè)產(chǎn)值的5%來做產(chǎn)品研發(fā)的寥寥無幾。
研發(fā)能力取決于企業(yè)決策者
對于沿海地區(qū)的家紡企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級是必然趨勢，而轉(zhuǎn)型的核心是以品牌建構(gòu)為中心展開的，品牌建設(shè)的核心則是品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的構(gòu)建，品牌風(fēng)格的差異化是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中，企業(yè)決策者必須果斷作出決定，并與時(shí)俱進(jìn)地開創(chuàng)自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。對于大多數(shù)企業(yè)來說，邁出這一步非常艱難。
經(jīng)常有企業(yè)家抱怨設(shè)計(jì)師能力不行，然而企業(yè)家是否反思過，自己在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上投入了多少?購置過多少先進(jìn)設(shè)計(jì)設(shè)備?企業(yè)有無資料庫，有多少設(shè)計(jì)資料?是否給設(shè)計(jì)師去國內(nèi)外市場調(diào)研的機(jī)會?請多少行業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師來企業(yè)做過講座研討?是否給設(shè)計(jì)師有尊嚴(yán)的薪資?
最簡單的道理是：有多少投入就會有多少產(chǎn)出。
轉(zhuǎn)型期是企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
中國家紡從以富安娜家紡為代表的廣東家紡行業(yè)率先崛起為標(biāo)志，其發(fā)展地域隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從廣東沿海逐漸北移，形成了廣東深圳、佛山;浙江海寧、余杭;江蘇海門、通州;山東濱州、文登等四大產(chǎn)業(yè)集群，并有逐漸向中西部移動的趨勢。由此可見，家紡產(chǎn)業(yè)集群的移動軌跡主要是由于勞動力成本提高所造成的。伴隨著中西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沿海地區(qū)的制造優(yōu)勢將進(jìn)一步喪失，在這一進(jìn)程中，誰擁有技術(shù)優(yōu)勢誰就將得到繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會，這個(gè)機(jī)遇對各個(gè)地區(qū)的家紡企業(yè)來說是均等的。
對于中南部沿海地區(qū)家紡企業(yè)來說，抓住機(jī)遇在品牌文化及品牌風(fēng)格化設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)型發(fā)展是{wy}出路，如將企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌家紡設(shè)計(jì)研發(fā)與運(yùn)營中心;而對于山東產(chǎn)業(yè)集群和中西部家紡企業(yè)來說，在擴(kuò)大以貼牌加工和外貿(mào)自營的家紡制造業(yè)規(guī)模的同時(shí)，汲取沿海地區(qū)家紡企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)開始加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入，提升企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，培育自主家紡品牌，并在國內(nèi)布局品牌家紡營銷網(wǎng)絡(luò)是重要發(fā)展方向。
以上是筆者對中國家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一系列觀察與思考，這些問題有些或許比較尖銳，但卻是行業(yè)中確實(shí)存在和迫切需要解決的課題。提出問題不是揭短，而是期待能夠得到企業(yè)的正視，并在中國家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型期找準(zhǔn)自己的發(fā)展方向。
2012年，我們經(jīng)歷了世界末日，但是我們?nèi)匀煌旰玫幕钪?，迎來?013年的曙光。在世界末日即將到來之前，曾經(jīng)有人惶恐過。還好，我們都還在。生命仍然繼續(xù)活躍，人們經(jīng)歷末世，也深深的明白了生命與健康的重要性。2013年，禮品市場上，“送健康”成為了一個(gè)新潮流。與在乎的人共同迎接健康美好的未來，將是多么幸福的事情。康泰威爾（KANTIWER）記憶枕與您一起，為家人、孩子、愛人、朋友送上一份健康好禮！
熱禮推薦一：康泰威爾蝶形枕
康泰威爾蝶形枕設(shè)計(jì)獨(dú)特，凹弧曲線讓側(cè)睡和仰睡都能得到{zj0}承托，大家可以根據(jù)自己的喜好來睡姿自如，分解壓力、放松肌肉，從而xc疲勞，獲得yz睡眠。
熱禮推薦二：康泰威爾曲線枕
康泰威爾曲線枕更貼合人體頭頸肩的自然曲線，讓人們在睡眠狀態(tài)下舒緩壓力，保持良好的血液循環(huán)，從而還原睡眠的本質(zhì)。
熱禮推薦三：康泰威爾面包枕
康泰威爾面包枕的可接觸面積較大，您可以根據(jù)自己的喜好隨意改變睡姿，讓您的睡眠沒有任何束縛，獲得{zss}自然的睡眠環(huán)境。
熱禮推薦四：康泰威爾學(xué)生枕
學(xué)生學(xué)習(xí)時(shí)間長，久坐而常感身體不適，康泰威爾學(xué)生枕就是專業(yè)為學(xué)生打造的記憶枕，可以幫助學(xué)生緩解學(xué)習(xí)壓力，塑造良好體型，增強(qiáng)體質(zhì)。
熱禮推薦五：康泰威爾U型頸枕
“U”型頸枕輕巧精致、方便攜帶，記憶棉更能減少壓力、改善腦部供血，讓您隨時(shí)隨地緩解疲勞，保護(hù)頸部健康。
熱禮推薦六：康泰威爾磁療枕
磁療枕可以充分改善腦部、頸肩部微循環(huán)，對高血壓、tt、頭暈、頸背酸痛、神經(jīng)衰弱、sm、多夢、頸源性血壓異常、肩周炎、頸椎痛有輔助zl作用。
