轉(zhuǎn)播到騰訊微博

騰訊科技 胡祥寶 11月27日?qǐng)?bào)道

流量繼續(xù)下降、廣告主數(shù)量減少、財(cái)報(bào)連續(xù)虧損、股價(jià)持續(xù)低迷。面對(duì)人人公司頭頂上的重重陰霾，陳一舟(微博)開始出手，為公司強(qiáng)烈的變革發(fā)出戰(zhàn)斗宣言。

11月中旬，人人公司內(nèi)部的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，人人公司CEO陳一舟高調(diào)宣稱，未來要打“一場(chǎng)戰(zhàn)役和三場(chǎng)戰(zhàn)斗”：即加快游戲的移動(dòng)步伐，盡快分拆上市；團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)糯米網(wǎng)爭(zhēng)做{dy}；以經(jīng)緯名片通發(fā)力移動(dòng)商務(wù)社交領(lǐng)域。此外，豪言在未來4個(gè)月內(nèi)推出殺手級(jí)的移動(dòng)應(yīng)用。

這是陳一舟在人人上市之后的首度高調(diào)表態(tài)，此番話語甚至通過廣播告知人人公司全體員工。

誠(chéng)然，眼下人人確實(shí)需要打一場(chǎng)戰(zhàn)役以掃除陰霾，但企業(yè)運(yùn)作，絕非僅憑喊喊口號(hào)。這場(chǎng)戰(zhàn)斗中的核心是移動(dòng)端，人人正加速移動(dòng)端的布局，在可預(yù)見的未來，它是否有機(jī)會(huì)來打一場(chǎng)翻身仗？

團(tuán)購(gòu)超越夢(mèng)短期難圓 或以收購(gòu)走捷徑

陳一舟所宣稱的“一場(chǎng)戰(zhàn)役三場(chǎng)戰(zhàn)斗”構(gòu)思是否能真正成立？

具體而言，陳一舟主要在游戲、團(tuán)購(gòu)和商務(wù)社交三大業(yè)務(wù)發(fā)力。從目前來看，陳一舟并無必勝把握。

當(dāng)前，團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域洗牌正在上演，行業(yè)分水嶺已進(jìn)入中段，從群雄逐鹿變?yōu)橹皇Ｏ律贁?shù)幾家博弈。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

團(tuán)800公布的各家9月銷售數(shù)據(jù)(騰訊科技配圖)

根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年9月份，糯米網(wǎng)的銷售額位居行業(yè)第四，低于美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩團(tuán)，僅有美團(tuán)的45%。從這一數(shù)據(jù)看來，糯米網(wǎng)在較短時(shí)間內(nèi)超過美團(tuán)的希望較為渺茫。

一位PE合伙人認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)沒法作為單獨(dú)的商業(yè)模式而獨(dú)立存在?！皣?guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)主要營(yíng)收來自餐館和電影票，這是可以被SNS的用戶關(guān)系拉動(dòng)營(yíng)收的生意，以人人網(wǎng)的SNS社交用戶+電商團(tuán)購(gòu)糯米，增加用戶貨幣化是一條可行的路?！?

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，糯米網(wǎng)要實(shí)現(xiàn)“團(tuán)購(gòu)龍頭”的夢(mèng)想還需要走一段路程。不過，目前糯米網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭見好。

人人財(cái)報(bào)顯示，近一年來，糯米網(wǎng)凈虧損逐步收窄：自去年第四季度到今年第三季度這一虧損數(shù)字依次為910萬美元、820萬美元、720萬美元、630萬美元。此外，糯米網(wǎng)第三季度凈營(yíng)業(yè)收入增至460萬美元，同比增長(zhǎng)171%，環(huán)比增長(zhǎng)28%。

而陳一舟在今年三季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)議上表示，人人正在考慮收購(gòu)，團(tuán)購(gòu)公司將是gz的重點(diǎn)，這意味著人人或?qū)⒁再Y本手段來攻占團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的寶座。

游戲分拆加速 私有化前奏？

在游戲業(yè)務(wù)上，人人呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：自去年第四季度到今年第三季度人人在線游戲收入依次為1200萬美元、1750萬美元、2250萬美元、2420萬美元。

值得一提的是，2012年7月2日，人人公司賺錢支柱業(yè)務(wù)人人游戲正式從北京靜安莊公司總部遷往酒仙橋國(guó)投創(chuàng)意信息產(chǎn)業(yè)園。這被外界解讀為人人游戲分拆上市的前奏。

這一說法當(dāng)時(shí)遭到人人公關(guān)部的否認(rèn)。隨著此番陳一舟的“人人游戲未來將加快移動(dòng)步伐，盡快分拆上市”言論的再度拋出，可判斷出陳一舟對(duì)人人游戲的分拆上市的資本運(yùn)作已在進(jìn)行。

有分析師猜測(cè)，當(dāng)前資本市場(chǎng)暗淡，未來陳一舟或?qū)⑷巳诉M(jìn)行私有化退市，然后等到經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，再將人人游戲分拆上市。

實(shí)際上，早在今年8月，美國(guó)投資資訊網(wǎng)站SeekingAlpha就曾刊載投資研究報(bào)告稱，人人可能會(huì)走私有化的步伐。

目前，人人公司共回購(gòu)價(jià)值1.018億美元的約2420萬股美國(guó)寄托股票。截稿前，人人股價(jià)3.3美元（股價(jià)較低），而且人人擁有龐大的現(xiàn)金，這些都讓人人私有化變得可能。

在陳一舟看來，“私有化太麻煩”。最終以何種方式來運(yùn)作這起資本，尚無定論。

從業(yè)務(wù)層面來剖析，之前外界質(zhì)疑人人游戲分拆上市最多的莫過于“人人游戲和人人網(wǎng)的用戶群聯(lián)動(dòng)性極高”，分拆后的用戶將有沖突。

這些使得人人游戲資本運(yùn)作之路變得可行。

不過，有游戲行業(yè)人士并不看好這一運(yùn)作?！熬退闳巳擞螒蚍植鹕鲜辛?，其很難成為下個(gè)搜狐暢游，撐死也就位于行業(yè)第二梯隊(duì)?！?

對(duì)比2009年搜狐暢游與盛大游戲分拆上市前的季度營(yíng)收規(guī)模（6160萬美元和近1.7億美元），人人游戲第三季度收入2420萬美元僅為當(dāng)時(shí)搜狐暢游的39%，盛大游戲的14%。

除了團(tuán)購(gòu)和游戲業(yè)務(wù)發(fā)力外，一消息人士透露，明年人人廣告營(yíng)收的壓力將轉(zhuǎn)至被并購(gòu)的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)身上，4個(gè)月前人人推出的移動(dòng)商務(wù)社交產(chǎn)品——經(jīng)緯名片通將集中發(fā)力。

但移動(dòng)商務(wù)社交都尚在試水階段，陳一舟想憑此贏得一場(chǎng)戰(zhàn)斗也絕非易事。

PC端主站萎縮 移動(dòng)端業(yè)務(wù)如何突圍

陳一舟豪言在未來4個(gè)月內(nèi)推出殺手級(jí)移動(dòng)應(yīng)用，來打一場(chǎng)場(chǎng)戰(zhàn)役。具體是何種應(yīng)用？人人對(duì)此三緘其口。

騰訊科技多方打聽獲悉，這款產(chǎn)品也是一款社交類應(yīng)用，或是手機(jī)端實(shí)名社交，或?qū)⒑臀⑿胚M(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，或推出類似當(dāng)前火爆的pp之類。具體究竟為何應(yīng)用不得而知，但不爭(zhēng)的事實(shí)是，人人正在改變業(yè)務(wù)模式，向移動(dòng)端發(fā)力。

陳一舟曾在內(nèi)部會(huì)議上講到：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票只有阿里和騰訊拿到了，其中阿里實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)商務(wù)交易的閉環(huán)，更有前景。而人人也希望有一張這樣的船票?！?

據(jù)騰訊科技獲悉，今年來，人人PC端主站呈現(xiàn)萎縮跡象，用戶加速向移動(dòng)端遷移，目前，每天有超過60%用戶會(huì)通過移動(dòng)客戶端登錄人人網(wǎng)，而人人公司近半數(shù)員工的業(yè)務(wù)都在移動(dòng)端。

分析人士指出，越來越多用戶出現(xiàn)在移動(dòng)端，如果能將這部分用戶成功遷移到新推出的殺手級(jí)移動(dòng)應(yīng)用上，人人或?qū)⒉缴弦粋€(gè)新臺(tái)階。

至今，陳一舟也沒想明白該如何拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這張船票。雖然動(dòng)作頻頻，并在移動(dòng)業(yè)務(wù)投入巨額費(fèi)用，但斬獲頗微。

2011年，人人曾研發(fā)一款類似于騰訊微信的產(chǎn)品“私信”，最終流產(chǎn)；今年5月，人人公司研發(fā)擬推出基于Android操作系統(tǒng)的定制ROM,無疾而終；隨后的7月份，人人推出類似于唱吧的產(chǎn)品K歌王，目前并未收到唱吧一樣的火爆效果。

陳一舟曾對(duì)外透露，移動(dòng)業(yè)務(wù)對(duì)人人的營(yíng)收貢獻(xiàn)僅為10%。今年第二季度，人人總收入4480萬美元，這意味著其移動(dòng)業(yè)務(wù)收入近500萬元，但陳一舟投入在移動(dòng)端的研發(fā)就達(dá)到1780萬。

加上研發(fā)人員人數(shù)和薪酬的增加，到今年第三季度人人總體研發(fā)費(fèi)用為1.32億，較去年同期增長(zhǎng)102%。這些都讓人人的日子不好過。

實(shí)際上，這并非是陳一舟遭遇到移動(dòng)端困惑的個(gè)例。國(guó)外的Facebook也承認(rèn)，其業(yè)務(wù)在移動(dòng)端上銷售廣告遠(yuǎn)比PC困難，而且移動(dòng)廣告位的價(jià)格比web端低，F(xiàn)acebook從推出{dy}批移動(dòng)廣告到有廣告主購(gòu)買經(jīng)歷了半年時(shí)間。

如今的Facebook移動(dòng)廣告初顯成效。具體其展現(xiàn)形式為：其一，受贊助的內(nèi)容，F(xiàn)acebook將廣告插入到用戶內(nèi)容中，基于用戶行為推薦品牌主頁和內(nèi)容；其二，向用戶推薦游戲和應(yīng)用；其三，“優(yōu)惠信息的廣告”。

除了之前收購(gòu)Instagram，F(xiàn)acebook還加速進(jìn)軍社交化電商，頻繁推出APP,加快圖片讀取速度，并在其iOS版本中新增照片濾鏡、好友在線列表、允許用戶打包上傳多張照片和送禮等Android版本中的功能，化解其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。

四個(gè)月時(shí)間，陳一舟定能找到一款殺手級(jí)的應(yīng)用嗎？有人稱這只是陳鼓吹的一個(gè)噱頭。高調(diào)之余，估計(jì)陳一舟自己的底氣也并不是那么足。且看未來陳一舟如何操刀，而Facebook在移動(dòng)端的上述運(yùn)作，或可給他一些啟示。