淘寶推出支持同性婚姻的營銷活動 We Do

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淘寶將以送同性戀人前往美國等允許同性結(jié)婚的國家的方式來慶祝情人節(jié)?？梢钥隙?，這次名為 WeDo 的活動和阿里巴巴最近宣布的無人機計劃一樣，又是為了宣傳。不過，We Do 要引人注目得多，作為一家中國公司，淘寶公開支持同性權(quán)利不同尋常。

淘寶將在 We Do 活動上與專注于同性戀的網(wǎng)站淡藍網(wǎng) 、北京同志中心（Beijing LGBTCenter）和中國同性戀親友會（PFLAG China）合作。We Do 的公開投票會將目前網(wǎng)站上的 20 對彩虹戀人減少至 10 對，最終入選的戀人會獲得免費去同性婚姻合法的美國加利福尼亞州旅行的機會。

一位淘寶代表在聲明中表示，這是淘寶首次舉辦類似活動，并“希望能引起人們對同性戀群體的關(guān)注、尊重和理解”。淘寶還表示，將繼續(xù)舉辦其他專注于同性戀的活動。

這一活動將讓淘寶接入到中國同性戀消費者的消費力中。

比如，We Do 網(wǎng)站以活動贊助商百麗絲家紡為背景，并借此機會推廣前往五個認可同性婚姻的國家（美國、荷蘭、加拿大、法國和新西蘭）的旅游套餐。

研究團體社區(qū)營銷和洞見（CommunityMarketing and Insights）在去年 8 月發(fā)現(xiàn)，23% 的男同性戀或雙性戀男性以及 34% 的女同性戀或雙性戀女性在過去 12 個月中出門旅行了五天五夜以上，高于全國平均水平。淘寶并不是第一家向同性戀人群推銷旅行的中國公司。

中國領(lǐng)先的同性約會應(yīng)用 Blued 在去年 11 月獲得了 3000 萬 B 輪融資，這是同性戀社區(qū)獲得越來越多認可的又一標(biāo)志。

和其他國家的同性戀人群一樣，中國的同性戀人群仍然需要面對許多個人和職業(yè)挑戰(zhàn)。比如，在允許同性婚姻的國家結(jié)婚的同性戀夫婦并不會被中國認可。許多同性戀人士也面臨職場歧視，并選擇將自己的性取向保密。

作為占據(jù)中國電子商務(wù)市場 80% 份額的巨型公司，阿里巴巴支持同性權(quán)利自然要比更小規(guī)模的企業(yè)容易得多。批評者可能會認為 We Do 很俗，借機推銷旅游套餐和床單，不過這仍然是朝向正確方向的一步。

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