2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)充滿變革，4G正式商用，硬件價(jià)格廝殺，渠道和營(yíng)銷從線下向線上轉(zhuǎn)移等因素讓中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2015年2月3日，由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院主辦，國(guó)家無(wú)線電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國(guó)泰爾實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)賽寶實(shí)驗(yàn)室協(xié)辦，中國(guó)電子報(bào)社承辦的首屆中國(guó)好手機(jī)盛典在北京召開(kāi)?；顒?dòng)上，除了2014中國(guó)好手機(jī)系列獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)布格外吸引眼球，主辦方重磅發(fā)布的《2014年中國(guó)好手機(jī)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）也引起了到場(chǎng)的幾十家國(guó)內(nèi)外主要手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和百余家主流媒體的廣泛關(guān)注。

《報(bào)告》指出，經(jīng)過(guò)前幾年的連續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，整體出貨量呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)甚至下降趨勢(shì)。由于新增手機(jī)用戶空間不大，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)需求主要表現(xiàn)為用戶正常的換機(jī)需求，消費(fèi)者需要一個(gè)更好的理由更換手頭已有的智能手機(jī)。2014年是4G正式商用的第一年，從3G向4G的躍升是2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最好的換機(jī)理由，也是最重要的推進(jìn)因素。根據(jù)工信部中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累計(jì)出貨量為4.52億部，其中4G手機(jī)出貨量占比37.8%。賽諾零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%。

品牌：銷量占比七成以上 國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲

《報(bào)告》指出，2014年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額，并從規(guī)模運(yùn)營(yíng)向利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。這一年中，國(guó)內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國(guó)際品牌中只剩下三星、蘋(píng)果兩大巨頭活躍在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，但都難以再續(xù)昨日輝煌，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量占比已達(dá)整體手機(jī)市場(chǎng)的七成以上，其中不乏售價(jià)在2000元以上的中高端手機(jī)?！秷?bào)告》認(rèn)為，這些既叫好又叫座的產(chǎn)品，大大提升了中國(guó)手機(jī)企業(yè)的品牌影響力，讓“只有規(guī)模沒(méi)有利潤(rùn)的低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)”這一困擾國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的老大難局面得以改觀。不過(guò)，《報(bào)告》也指出，在利潤(rùn)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌和三星、蘋(píng)果仍有一定距離。

價(jià)格：價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā) 低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

《報(bào)告》指出，市場(chǎng)規(guī)模的緊縮導(dǎo)致2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，具體表現(xiàn)為價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模爆發(fā)。在占據(jù)著2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)六成份額的千元機(jī)市場(chǎng)，各大品牌的拳頭產(chǎn)品激烈交鋒。隨著399元小米手機(jī)、999元魅族魅藍(lán)Note等“砸場(chǎng)型”產(chǎn)品的問(wèn)世，這一市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)越來(lái)越激烈，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加速。

《報(bào)告》認(rèn)為，兇猛的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機(jī)企業(yè)難以為繼，市場(chǎng)份額向品牌企業(yè)集中。根據(jù)工信部中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)Top 10廠商的出貨量占比已經(jīng)回升至80.2%，智能手機(jī)出貨企業(yè)也已經(jīng)銳減至330余家，低于2012年的水平。

渠道：線上增幅高達(dá)56.6% 營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型

《報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變、京東等電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，以及各手機(jī)廠商對(duì)線上渠道重視程度的增加，2014年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線上銷量達(dá)到8269萬(wàn)部，占整體手機(jī)銷量的比例達(dá)到18%，增幅高達(dá)56.6%。在此背景下，手機(jī)渠道格局出現(xiàn)了線上高度集中而線下分散化運(yùn)營(yíng)的局面。在線上市場(chǎng)，手機(jī)產(chǎn)品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，線下手機(jī)零售渠道則在低迷中調(diào)整。

《報(bào)告》認(rèn)為，手機(jī)銷售向線上市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，加速了手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。很多手機(jī)企業(yè)不僅將線上渠道視為銷售平臺(tái)，更視為提升品牌的營(yíng)銷平臺(tái)。2014年，多家手機(jī)企業(yè)推出的電商子品牌收獲頗豐，其中華為榮耀、酷派大神表現(xiàn)最為搶眼；努比亞、一加、錘子等互聯(lián)網(wǎng)品牌也都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

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