活動(dòng)策劃之熱點(diǎn)事件營(yíng)銷

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對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，傳播最快的就是熱點(diǎn)事件，而隨著熱點(diǎn)事件的不斷傳播，帶來的社會(huì)影響力自然是不可估算的。而對(duì)于企業(yè)來說，每一次社會(huì)熱點(diǎn)的傳播都是傳播公司品牌，制造公司影響力的機(jī)會(huì)。那么，企業(yè)是如何利用熱點(diǎn)事件做營(yíng)銷的呢？

熱點(diǎn)營(yíng)銷——借勢(shì)東風(fēng)，更利于品牌傳播

　　熱點(diǎn)營(yíng)銷其實(shí)就是一種“借勢(shì)營(yíng)銷”，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受gz的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。首先，熱點(diǎn)事件本身就具有一定的影響力和國(guó)民gz度；企業(yè)可以借勢(shì)，把事件和自身產(chǎn)品結(jié)合，增加品牌的曝光量，湊而減小營(yíng)銷的時(shí)間和成本。其次，企業(yè)可以借助熱點(diǎn)與這些受眾人群進(jìn)行溝通；所有的“訴求”、“傳達(dá)”都是單向的，只有“溝通”才是zyx的。

　　“蹭熱點(diǎn)”要引起吃瓜觀眾們情緒上的共鳴、情感上的溝通，“借勢(shì)東風(fēng)”調(diào)動(dòng)起他們的情緒，引得他們主動(dòng)討論與溝通，才是熱點(diǎn)借勢(shì)的成功之處。

這就需要企業(yè)有自己的底線，不是任何熱點(diǎn)都適合用來營(yíng)銷。

　　熱點(diǎn)事件一般分為：節(jié)假日、賽事類、娛樂類、行業(yè)類、時(shí)政類、災(zāi)難類、丑聞?lì)?。那如何分辨哪些熱點(diǎn)可以追，哪些不可以呢?

　　1、要考慮事件的話題性和傳播性。我們可以選擇話題爭(zhēng)議性大的事件，因?yàn)樗哂锌裳由煨?。如果?duì)于一件事，大家的意見是一邊倒，那么可能罵完就 散場(chǎng)，沒有展開更多話題的可能。

　　2、要考慮話題與產(chǎn)品的相關(guān)度。每件事都會(huì)對(duì)應(yīng)的受眾，每個(gè)品牌都有對(duì)應(yīng)的用戶。做事件營(yíng)銷要考慮自己的用戶是否會(huì)對(duì)話題產(chǎn)生興趣，盲目的跟風(fēng)令人不舒服。

　　3、要考慮是否具有風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)政類，災(zāi)難類，丑聞?lì)愂录急容^敏感，要把握好“度”，否則會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。

　　事件營(yíng)銷三步走

1、  造勢(shì)。

通過造勢(shì)，吸引眼球，形成媒體聚焦。通過造勢(shì)，讓不可預(yù)知的事件朝自己有利的方向發(fā)展，同時(shí)，造 勢(shì)也可以強(qiáng)化事件的gz熱度，通過對(duì)事件的掌控，塑造良好的企業(yè)形象，從而占據(jù)用戶心智，形成有效的提醒及聯(lián)想。在由企業(yè)自己制造的事件中，造勢(shì)，還有一個(gè)重要目標(biāo)，就是吸引用戶，提高其參與的熱度和積極性。如果企業(yè)在事件營(yíng)銷中，沒有形成熱點(diǎn)，參與者寡，就可能出現(xiàn)“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營(yíng) 銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發(fā)揮應(yīng)有作用。

2、  自媒體。

互聯(lián)網(wǎng)興起之后，自媒體成為近年來涌現(xiàn)的比較火的新概念，它代表著一種新的媒介形態(tài)、一種新的 傳播方式，給我們展現(xiàn)了一個(gè)更靈活、更個(gè)性、更迅捷、更綜合的未來媒介前景。像微信朋友圈，因?yàn)榫奂艘蝗盒湃味雀呋蛘咝袠I(yè)相關(guān)性強(qiáng)的朋友，再加上高gz 度和高轉(zhuǎn)發(fā)率，為營(yíng)銷提供了快跑和飛翔的機(jī)會(huì)。

3、  公關(guān)活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)不同于廣告，需要保持持續(xù)的、不間斷的引導(dǎo)宣傳，是一個(gè)潛移默化的過程，其中包含了大量的品牌文化傳播、信息告知、推廣和公益活動(dòng)等與社會(huì)大眾互動(dòng)的內(nèi)容，有力的提升客戶品牌的美譽(yù)度。

熱點(diǎn)新聞事件，是稀缺資源。這就要求企業(yè)在新聞事件營(yíng)銷的實(shí)行過程中，即使是一個(gè)很小的事件也要進(jìn)行分輪次傳播，以求達(dá)到營(yíng)銷的目的。在媒體受眾細(xì)分的當(dāng)今，企業(yè)wq可以根據(jù)不同媒體制定不同的新聞方向，通過分層次、分時(shí)間段地進(jìn)行新聞滲透，讓企業(yè)品牌在一個(gè)新聞事件中得到最長(zhǎng)時(shí)間和大規(guī)模的傳播。靈睿廣告，是一家集公關(guān)、活動(dòng)、策劃、設(shè)計(jì)為一體的綜合性傳播機(jī)構(gòu)，立足深圳，是國(guó)內(nèi){lx1}的活動(dòng)創(chuàng)意策劃公司，經(jīng)過十五年積淀，公司有多年的公關(guān)策劃經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)，資深的專業(yè)策劃執(zhí)行人士，獨(dú)辟蹊徑的實(shí)戰(zhàn)謀略。