2016-2022年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略建議報(bào)告

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第1章   OTC行業(yè)發(fā)展綜述30

1.1 OTC行業(yè)概述30

1.1.1 OTC的定義30

1.1.2 cf藥和非cf藥的區(qū)別30

1.1.3 OTC產(chǎn)品分類31

1.2 OTC產(chǎn)品特性31

1.2.1 OTC藥品特點(diǎn)31

1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性32

1.2.3 OTC行業(yè)地位分析33

第2章  OTC行業(yè)發(fā)展分析35

2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析35

2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析35

（1）全球藥品市場(chǎng)需求情況35

（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程36

（3）全球OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模38

（4）全球OTC藥品銷售品種40

2.1.2 主要國(guó)家和地區(qū)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析41

（1）美國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析41

（2）日本OTC市場(chǎng)發(fā)展分析45

（3）歐洲OTC市場(chǎng)發(fā)展分析46

2.1.3 全球主要國(guó)家的OTCyw政策48

（1）有關(guān)OTCyw的銷售使用48

（2）有關(guān)OTCyw的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等49

（3）有關(guān)OTCyw轉(zhuǎn)換的規(guī)定49

2.1.4 全球OTCyw管理模式分析50

（1）藥品分類50

（2）注冊(cè)與轉(zhuǎn)換52

（3）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范55

（4）傳統(tǒng)藥作為OTCyw的管理模式57

2.1.5 全球OTC行業(yè)市場(chǎng)狀況58

2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)59

2.2 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析60

2.2.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析60

（1）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀60

（2）國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)需求情況62

（3）醫(yī)改政策對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的影響64

（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析66

（5）中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)68

2.2.2 中國(guó)OTC行業(yè)生產(chǎn)狀況73

2.2.3 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模73

2.2.4 中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu)74

2.2.5 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)77

2.3 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析78

2.3.1 中國(guó)OTC行業(yè)供求分析78

（1）中國(guó)OTC市場(chǎng)需求分析78

（2）中國(guó)OTC市場(chǎng)供給分析79

2.3.2 中國(guó)OTC行業(yè)供求影響因素79

（1）OTC行業(yè)供給關(guān)系因素79

（2）OTC行業(yè)需求關(guān)系因素81

第3章  中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析83

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析83

3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制83

3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策83

（1）藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可制度83

（2）藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范83

（3）藥品定價(jià)管理制度84

（4）藥品分類管理制度88

（5）國(guó)家基本yw制度90

（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革92

3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃94

（1）醫(yī)藥工業(yè)"十三五"規(guī)劃94

（2）醫(yī)藥流通行業(yè)"十三五"規(guī)劃96

3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析97

3.2.1 居民支付能力分析97

（1）居民人均GDP 97

（2）居民收入水平98

（3）居民醫(yī)療保健水平99

3.2.2 人口及疾病因素102

（1）人口數(shù)量規(guī)模102

（2）人口結(jié)構(gòu)變化105

（3）疾病譜變化107

（4）自我藥療適用疾病112

3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析115

3.3.1 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀115

（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀115

（2）中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀116

（3）全球醫(yī)藥研發(fā){zx1}動(dòng)向117

3.3.2 中國(guó)新藥審批及研發(fā)狀況118

（1）中國(guó)新藥批準(zhǔn)情況分析118

（2）中國(guó)新藥研發(fā)現(xiàn)狀分析119

3.3.3 OTC新品上市情況122

第4章  OTC行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析123

4.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析123

4.1.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀123

4.1.2 中國(guó)OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局124

4.1.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析126

4.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析126

4.2.1 OTC市場(chǎng)潛在進(jìn)入者分析126

4.2.2 OTC替代產(chǎn)品分析127

4.2.3 OTC藥品買方行為分析127

（1）OTC藥品消費(fèi)特征127

（2）OTC消費(fèi)行為模式128

（3）OTC對(duì)消費(fèi)者提出了要求129

（4）自我診療消費(fèi)者的服藥習(xí)慣130

（5）消費(fèi)者入店心理要求130

（6）消費(fèi)者入店行為130

（7）影響消費(fèi)者購(gòu)藥行為的因素131

4.2.4 OTC藥品賣方行為分析132

4.3 跨國(guó)藥企在華市場(chǎng)投資布局134

4.3.1 跨國(guó)公司在華投資布局134

（1）輝瑞公司134

（2）葛蘭素史克公司135

（3）諾華公司136

（4）強(qiáng)生制藥公司137

（5）拜耳公司137

（6）阿斯利康公司138

（7）其他跨國(guó)公司140

4.3.2 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)分析140

（1）兼并與擴(kuò)張策略140

（2）品牌塑造策略141

（3）行銷與渠道策略142

（4）研發(fā)與創(chuàng)新143

（5）人力資源策略144

4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析145

4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況145

4.4.2 國(guó)際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合145

4.4.3 國(guó)內(nèi)OTC企業(yè)投資兼并與重組整合147

4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷147

第5章  OTC行業(yè)熱點(diǎn)品種市場(chǎng)分析149

5.1 感冒藥市場(chǎng)分析149

5.1.1 感冒藥定義及消費(fèi)特征149

（1）城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征149

（2）農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)特征150

5.1.2 感冒藥市場(chǎng)的細(xì)分現(xiàn)狀151

5.1.3 感冒藥市場(chǎng)規(guī)模152

5.1.4 感冒藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)153

5.1.5 感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局154

5.1.6 感冒藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域156

（1）北京：本地企業(yè)風(fēng)光無限157

（2）上海：合資產(chǎn)品占鰲頭157

（3）廣州：中成藥產(chǎn)品受青睞157

（4）杭州：zmpp一統(tǒng)江山158

（5）武漢：本地產(chǎn)品進(jìn)三甲158

（6）成都：銷售金額本地產(chǎn)品占優(yōu)159

（7）南京：本地產(chǎn)品銷量排159

（8）沈陽(yáng)：東北產(chǎn)品銷量金額拔頭籌160

5.1.7 感冒藥市場(chǎng)品牌分析160

5.1.8 感冒藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)162

5.1.9 感冒藥重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析163

（1）兒童感冒藥市場(chǎng)分析164

（2）農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)分析168

影響感冒藥銷售的主要因素169

感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景172

5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析173

5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表yw173

5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模174

5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)175

5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局176

5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)品牌分析178

5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)179

5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景分析180

5.3 胃腸用藥市場(chǎng)分析181

5.3.1 胃腸用藥市場(chǎng)規(guī)模181

5.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供需分析182

（1）市場(chǎng)供給182

（2）市場(chǎng)需求183

5.3.3 胃腸用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析184

5.3.4 胃腸用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局184

（1）胃腸病變種類用藥競(jìng)爭(zhēng)184

（2）胃腸用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)185

（3）胃腸用藥區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)186

（4）兒童用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)187

5.3.5 胃腸用藥市場(chǎng)品牌分析187

5.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)188

5.3.7 胃腸用藥市場(chǎng)前景分析189

5.4 皮膚用藥市場(chǎng)分析190

5.4.1 皮膚用藥定義及分類190

5.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)規(guī)模191

5.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)192

5.4.4 皮膚用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 194

5.4.5 皮膚用藥市場(chǎng)品牌分析195

5.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)197

5.4.7 皮膚用藥市場(chǎng)前景分析198

5.5 五官科用藥市場(chǎng)分析199

5.5.1 眼科用藥市場(chǎng)分析199

（1）眼科用藥主要產(chǎn)品類別199

（2）眼科用藥市場(chǎng)規(guī)模200

（3）眼科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局201

（4）眼科用藥市場(chǎng)品牌分析201

（5）眼科用藥細(xì)分領(lǐng)域分析203

（6）眼科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)207

（7）眼科用藥市場(chǎng)前景分析207

5.5.2 咽喉口腔用藥市場(chǎng)分析208

（1）咽喉口腔用藥主要產(chǎn)品類別208

（2）咽喉口腔用藥市場(chǎng)規(guī)模209

（3）咽喉口腔用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局210

（4）咽喉口腔用藥市場(chǎng)品牌分析211

（5）咽喉口腔用藥重點(diǎn)區(qū)域分析213

（6）咽喉口腔用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)216

（7）咽喉口腔用藥細(xì)分領(lǐng)域分析216

（8）咽喉口腔用藥市場(chǎng)前景分析217

5.6 婦科用藥市場(chǎng)分析218

5.6.1 婦科用藥定義及分類218

5.6.2 婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模218

5.6.3 婦科用藥消費(fèi)行為分析219

5.6.4 婦科用藥市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)220

5.6.5 婦科用藥市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域221

5.6.6 婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局221

5.6.7 婦科用藥市場(chǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)224

5.6.8 婦科用藥市場(chǎng)前景分析224

5.7 止咳化痰用藥市場(chǎng)分析225

5.7.1 止咳化痰用藥市場(chǎng)規(guī)模225

5.7.2 止咳化痰用藥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)227

5.7.3 止咳化痰用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局227

5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局229

5.7.5 止咳化痰用藥市場(chǎng)調(diào)查229

（1）四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)總體特征229

（2）四城市止咳類中成藥零售市場(chǎng)消費(fèi)特征230

5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳233

5.8 其他OTC藥品市場(chǎng)分析235

5.8.1 維生素與礦物質(zhì)類yw市場(chǎng)分析235

5.8.2 虛證類yw市場(chǎng)分析237

5.8.3 ttsm類yw市場(chǎng)分析242

5.8.4 痔瘡藥市場(chǎng)分析244

5.8.5 避孕藥市場(chǎng)分析245

第6章  OTC行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展分析246

6.1 北京OTC市場(chǎng)分析246

6.1.1 北京相關(guān)政策法規(guī)246

6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析247

6.1.3 北京OTC藥品消費(fèi)分析248

（1）北京人口總量及結(jié)構(gòu)249

（2）北京居民收入水平249

（3）北京消費(fèi)支出水平250

（4）北京居民醫(yī)療保健支出251

6.1.4 北京OTC市場(chǎng)供需分析252

6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析253

6.1.6 北京OTC市場(chǎng)發(fā)展前景254

6.2 上海OTC市場(chǎng)分析254

6.2.1 上海相關(guān)政策法規(guī)254

6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析255

6.2.3 上海OTC藥品消費(fèi)分析257

（1）上海人口總量及結(jié)構(gòu)257

（2）上海居民收入水平257

（3）上海消費(fèi)支出水平258

（4）上海居民醫(yī)療保健支出259

6.2.4 上海OTC市場(chǎng)供需分析260

6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析260

6.2.6 上海OTC市場(chǎng)發(fā)展前景261

6.3 廣東OTC市場(chǎng)分析261

6.3.1 廣東相關(guān)政策法規(guī)261

6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析262

6.3.3 廣東OTC藥品消費(fèi)分析263

（1）廣東人口總量及結(jié)構(gòu)263

（2）廣東居民收入水平264

（3）廣東消費(fèi)支出水平265

（4）廣東居民醫(yī)療保健支出265

6.3.4 廣東OTC市場(chǎng)供需分析266

6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析266

6.3.6 廣東OTC市場(chǎng)發(fā)展前景268

6.4 江蘇OTC市場(chǎng)分析269

6.4.1 江蘇相關(guān)政策法規(guī)269

6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析269

6.4.3 江蘇OTC藥品消費(fèi)分析270

（1）江蘇人口總量及結(jié)構(gòu)270

（2）江蘇居民收入水平271

（3）江蘇消費(fèi)支出水平272

（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出272

6.4.4 江蘇OTC市場(chǎng)供需分析273

6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析273

6.4.6 江蘇OTC市場(chǎng)發(fā)展前景274

第7章  OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析275

7.1 OTC藥品營(yíng)銷模式分析275

7.1.1 消費(fèi)者OTC藥品消費(fèi)行為275

7.1.2 OTC藥品營(yíng)銷渠道模式276

7.1.3 OTC藥品銷售終端模式280

（1）OTC藥品銷售終端分布280

（2）零售終端模式280

（3）醫(yī)院終端模式282

7.1.4 OTC藥品營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)284

（1）藥店?duì)I銷模式趨勢(shì)分析284

（2）新興營(yíng)銷模式趨勢(shì)分析285

7.2 零售藥店銷售情況287

7.2.1 零售藥店數(shù)量及地區(qū)分布287

7.2.2 零售藥店藥品銷售規(guī)模288

7.2.3 零售藥店結(jié)構(gòu)變化分析293

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況294

（1）連鎖零售藥店數(shù)量規(guī)模294

（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模294

（3）連鎖零售藥店競(jìng)爭(zhēng)情況295

7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢(shì)與前景298

7.3 OTC行業(yè)營(yíng)銷策略分析300

7.3.1 OTC藥品品牌營(yíng)銷策略300

（1）我國(guó)OTC品牌常見的問題300

（2）OTC品牌營(yíng)銷策略關(guān)鍵因素301

（3）OTC品牌營(yíng)銷策略實(shí)施準(zhǔn)則301

7.3.2 OTC藥品廣告營(yíng)銷策略304

（1）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)追求差異化304

（2）合理定位廣告訴求點(diǎn)304

（3）選擇有效傳播媒介304

（4）將專業(yè)人士納入廣告訴求對(duì)象305

（5）軟硬廣告搭配305

（6）情感、理性訴求結(jié)合306

7.3.3 OTC藥品包裝營(yíng)銷策略306

（1）藥品包裝設(shè)計(jì)程序306

（2）重視理論包裝307

（3）打造藥品核心競(jìng)爭(zhēng)力——包裝概念307

（4）實(shí)物包裝塑造區(qū)隔，形成品牌文化308

（5）注重終端展示——視覺營(yíng)銷309

（6）做好藥品包裝延伸310

7.3.4 OTC藥品營(yíng)銷案例分析311

（1）仁和藥業(yè)311

（2）江中藥業(yè)312

（3）珍視明藥業(yè)314

（4）葵花藥業(yè)316

第8章  OTC行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析317

8.1 主要OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)分析317

8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析317

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析317

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析317

（3）企業(yè)盈利能力分析318

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析319

（5）企業(yè)償債能力分析319

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析319

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向320

（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)320

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況SWOT分析321

（10）企業(yè){zx1}發(fā)展動(dòng)向分析323

8.2 主要OTC藥品流通企業(yè)分析516

8.2.1 國(guó)藥集團(tuán)藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析516

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析516

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析517

（3）企業(yè)盈利能力分析517

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析518

（5）企業(yè)償債能力分析519

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析519

（7）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析520

（8）企業(yè)分銷及零售網(wǎng)絡(luò)分布521

（9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況SWOT分析521

（10）企業(yè)投資兼并與重組分析522

第9章  OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)552

9.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)552

9.1.1 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析552

（1）需求趨勢(shì)552

（2）產(chǎn)品趨勢(shì)555

（3）流通趨勢(shì)555

9.1.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)557

9.2 OTC行業(yè)投資特性分析558

9.2.1 OTC行業(yè)進(jìn)入壁壘分析558

（1）政策壁壘558

（2）資金壁壘558

（3）品牌壁壘559

（4）技術(shù)壁壘559

9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析559

9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析560

9.3 中國(guó)OTC行業(yè)投資建議561

9.3.1 OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析561

（1）政策風(fēng)險(xiǎn)561

（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)562

（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)562

（4）其他風(fēng)險(xiǎn)563

9.3.2 OTC行業(yè)投資建議563

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圖表1：OTC（非cf藥）與Rx（cf藥）的主要區(qū)別30

圖表2：OTC產(chǎn)品分類31

圖表3：2001-2015年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值與同期GDP增長(zhǎng)率比較（單位：%）32

圖表4：2000-2015年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及其占GDP比重趨勢(shì)圖（單位：億元，%）34

圖表5：2000-2015年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢(shì)圖（單位：%）34

圖表6：2002-2015年全球藥品市場(chǎng)銷售額及增長(zhǎng)率（單位：億美元，%）36

圖表7：2012-2015年全球各地區(qū)藥品銷售情況及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）36

圖表8：2004-2015年全球OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%） 38

圖表9：美國(guó)OTC藥品主要zl領(lǐng)域分布（按用藥金額）（單位：%）41

圖表10：1988-2015年美國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）42

圖表11：2013-2016年美國(guó)OTC市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)（單位：億美元）42

圖表12：美國(guó)OTC市場(chǎng)主要企業(yè)及市場(chǎng)份額（單位：%）43

圖表13：美國(guó)OTC藥品主要銷售渠道及各渠道所占比重（單位：%）44

圖表14：美國(guó)OTC藥品銷售渠道細(xì)分44

圖表15：部分國(guó)家藥品分類情況48

圖表16：歐洲部分國(guó)家對(duì)非cf藥的管理和控制49

圖表17：藥品分類表50

圖表18：2000-2015年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增長(zhǎng)（單位：億元，%）61

圖表19：2001-2015年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷率變化情況（單位：%）62

圖表20：2000-2015年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品銷售情況（單位：億元，%）63

圖表21：2001-2015年我國(guó)七大類醫(yī)藥商品購(gòu)進(jìn)價(jià)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）63

圖表22：2005-2015年中國(guó)七大類醫(yī)藥商品分產(chǎn)品銷售情況（單位：億元）63

圖表23：2015年醫(yī)改五大政策實(shí)施情況64

圖表24：2015年衛(wèi)生工作要點(diǎn)概況65

圖表25：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)需求驅(qū)動(dòng)因素67

圖表26：2004-2016年醫(yī)藥行業(yè)銷售收入及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）68

圖表27：2005-2016年醫(yī)藥行業(yè)表觀消費(fèi)量及預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)噸，%）69

圖表28：2016-2022年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）72

圖表29：2016-2022年我國(guó)醫(yī)藥品進(jìn)口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）72

圖表30：2016-2022年我國(guó)醫(yī)藥品出口總額預(yù)測(cè)情況（單位：億美元，%）73

圖表31：2000-2015年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）74

圖表32：2008-2015年中國(guó)藥品市場(chǎng)和OTC市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)情況（單位：%）74

圖表33：2011-2015年中國(guó)OTCyw各大類銷售份額（單位：%）75

圖表34：2011-2015年中國(guó)OTCyw各小類銷售份額（單位：%）76

圖表35：兩次政策藥品批發(fā)環(huán)節(jié)實(shí)際差價(jià)率（額）控制標(biāo)準(zhǔn)比較86

圖表36：發(fā)改委歷次發(fā)布的藥品價(jià)格調(diào)查通知86

圖表37：我國(guó)近年28次藥品降價(jià)時(shí)間表87

圖表38：世界各國(guó)藥品分類管理規(guī)定89

圖表39：我國(guó)藥品分類管理制度的基本框架和理想體系90

圖表40：2012-2015年新醫(yī)改相關(guān)政策及其配套文件94

圖表41：《醫(yī)藥工業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃》主要發(fā)展目標(biāo)95

圖表42：《醫(yī)藥工業(yè)"十三五"發(fā)展規(guī)劃》sd任務(wù)96

圖表43：2011-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：億元，%）97

圖表44：2011-2015年我國(guó)人均GDP增長(zhǎng)（單位：億元，美元）98

圖表45：2011-2015年中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入及增長(zhǎng)情況（單位：元，%）99

圖表46：2000-2015年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用構(gòu)成（按支出個(gè)體）（單位：億元，%）100

圖表47：2000-2015年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用情況（單位：億元，%）101

圖表48：2000-2015年中國(guó)人均衛(wèi)生費(fèi)用情況（單位：元，%）101

圖表49：2000-2015年中國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP比重（單位：%）102

圖表50：2004-2015年城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出情況（單位：元，%）102

圖表51：2011-2015年中國(guó)人口數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：億人，‰）103

圖表52：近10年全球人口增長(zhǎng)率（單位：%）103

圖表53：2011-2015年中國(guó)各年齡組人口比例（單位：%）104

圖表54：第三次嬰兒潮人口步入婚育引發(fā)第四次嬰兒潮（單位：萬(wàn)人，%）104

圖表55：全球主要國(guó)家城市化水平比較（單位：%）105

圖表56：1953-2015年中國(guó)65歲以上人口占比及變動(dòng)情況（單位：%）106

圖表57：我國(guó)與世界主流國(guó)家老齡化程度對(duì)比（單位：%）106

圖表58：中國(guó)居民疾病譜TOP15 107

圖表59：各調(diào)查年度中國(guó)城鄉(xiāng)居民疾病別慢性病患病率（單位：‰）108

圖表60：2003-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民慢性病患病率（單位：‰）109

圖表61：1998-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民高血壓發(fā)病率變化（單位：‰）109

圖表62：1998-2015年我國(guó)城鄉(xiāng)居民糖尿病發(fā)病率變化（單位：‰）110

圖表63：各年齡層慢性病患病率（單位：%）111

圖表64：高血壓并發(fā)癥平均住院費(fèi)用（單位：元）111

圖表65：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（一）113

圖表66：自我藥療疾病分類系統(tǒng)（二）114

圖表67：2005-2015年我國(guó)藥品注冊(cè)申請(qǐng)受理量（單位：個(gè)）119

圖表68：2008-2015年我國(guó)新藥批準(zhǔn)情況（單位：個(gè)）119

圖表69：2014-2016年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：%）123

圖表70：2001-2015年三資企業(yè)市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)圖（單位：%）124

圖表71：2015年度OTC企業(yè)排名125

圖表72：各種促銷活動(dòng)對(duì)藥品銷售的影響程度132

圖表73：感冒藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量151

圖表74：2005-2015年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）153

圖表75：2005-2015年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（單位：億元）153

圖表76：2008-2015年感冒藥前sd品牌的市場(chǎng)占有率狀況統(tǒng)計(jì)表（單位：%）154

圖表77：2008-2015年前sd品牌感冒藥銷售增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)表（單位：億元，%）155

圖表78：2015年8個(gè)被調(diào)查城市感冒藥零售金額占比（8城市合計(jì){bfb}）（單位：%）156

圖表79：2015年8個(gè)被調(diào)查城市感冒藥零售數(shù)量占比（8城市合計(jì){bfb}）（單位：%）156

圖表80：2015年北京感冒藥零售排名157

圖表81：2015年上海感冒藥零售排名157

圖表82：2015年廣州感冒藥零售排名158

圖表83：2015年杭州感冒藥零售排名158

圖表84：2015年武漢感冒藥零售排名159

圖表85：2015年成都感冒藥零售排名159

圖表86：2015年南京感冒藥零售排名160

圖表87：2015年沈陽(yáng)感冒藥零售排名160

圖表88：我國(guó)主要感冒藥品牌知名度比較161

圖表89：我國(guó)主要感冒藥品牌的價(jià)格分布表（單位：元，元／天）162

圖表90：感冒藥廣告投放金額（單位：萬(wàn)元，%）163

圖表91：感冒藥廣告投放媒介類型選擇（單位：%）163

圖表92：感冒藥廣告投放前20名（單位：元）163

圖表93：1982-2015年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量及占比情況（單位：萬(wàn)人，%）164

圖表94：2002-2015年我國(guó)兒童疾病門診人次情況（單位：萬(wàn)人次，%）164

圖表95：2004-2015年我國(guó)兒童用藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）165

圖表96：2005-2015年全國(guó)不同目標(biāo)人群感冒藥市場(chǎng)構(gòu)成（單位：%）166

圖表97：2005-2015年我國(guó)兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)（單位：億元，%）166

圖表98：兒童感冒藥品牌知名度排名（單位：%）167

圖表99：對(duì)排名前十位兒童感冒藥的認(rèn)知途徑（單位：%）167

圖表100：農(nóng)村居民選擇感冒藥品牌時(shí)考慮的因素（單位：%）168

圖表101：影響店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素（單位：%）169

圖表102：不同城市店員銷售和評(píng)價(jià)感冒藥的主要因素比較（單位：分）170

圖表103：六個(gè)銷售較好的感冒藥調(diào)價(jià)因素比較（單位：分）171

圖表104：店員常推薦的十個(gè)感冒藥品牌（單位：%）171

圖表105：對(duì)店員推薦影響較大的情況（單位：%）172

圖表106：2016-2022年中國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）173

圖表107：2005-2015年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）175

圖表108：2010年度解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名176

圖表109：2015年度中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥）177

圖表110：藥品各細(xì)分行業(yè)廣告投放量（單位：億元，%）180

圖表111：2016-2022年中國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）181

圖表112：2005-2015年我國(guó)胃腸用藥銷售規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）182

圖表113：醫(yī)院市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）184

圖表114：零售市場(chǎng)胃腸用藥結(jié)構(gòu)（單位：%）184

圖表115：2014-2016年我國(guó)胃腸用藥各類別市場(chǎng)份額（單位：%）185

圖表116：胃腸用藥各細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品情況（單位：億元）185

圖表117：2015年度中國(guó)消化類藥市場(chǎng)排名（化學(xué)藥）186

圖表118：2015年度中國(guó)消化類藥市場(chǎng)排名（中成藥）186

圖表119：2015年胃腸用藥區(qū)域分布（單位：%）187

圖表120：消化系統(tǒng)用藥廣告投放金額（單位：億元）189

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