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戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)
縱觀近年來(lái)戶外廣告的發(fā)展走勢(shì),可以總結(jié)出以下四個(gè)特點(diǎn):
一、由空中向地面發(fā)展
目前,城市的戶外廣告多以屋頂廣告為主。在各類建筑物頂上架設(shè)體量巨大的廣告牌,雖然醒目,視覺(jué)沖擊力大,但這種效果的取得往往是以犧牲建筑本身的整體外觀、影響周邊環(huán)境為代價(jià)的,特別是一些有特色的建筑物上頂著一塊廣告牌,顯得不倫不類。因此,戶外廣告由空中落到地面,強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)施與周邊環(huán)境的相容性已成為今后戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)。
二、從大型化向小型化轉(zhuǎn)變
幾年前,人們?cè)诮诸^上看到的大多是體量巨大、動(dòng)輒上百平方米的大型戶外廣告。而現(xiàn)在,體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶外廣告比比皆是,特別是在一些重要商業(yè)街區(qū),小型的戶外廣告設(shè)施已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。
三、商業(yè)性與公益性的有機(jī)結(jié)合
戶外廣告作為傳播商業(yè)信息的載體,在不失去其商業(yè)功能的基礎(chǔ)上,更加強(qiáng)調(diào)了它的公益。如利用戶外廣告設(shè)施發(fā)布配合政的治、文化活動(dòng)的應(yīng)時(shí)公益廣告;站亭廣告牌能夠?yàn)槿藗冋陲L(fēng)擋雨;小區(qū)內(nèi)的廣告牌同時(shí)也是指路牌;街頭公告欄、閱報(bào)欄等廣告牌兼具教育、普法等功能。這種由單一的商業(yè)功能向以人為本,兼顧市民生活需求,為市民生活提供便利的功能轉(zhuǎn)變,是目前戶外廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)。
四、新技術(shù)的普遍采用
現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)徹底摒棄了設(shè)計(jì)低劣、制作粗糙的陳舊工藝,采用了很多新技術(shù)、新材料、新工藝,如電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等,使得廣告設(shè)施在畫面設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用,工藝造型上更加精美,更加豐富,更加生動(dòng)活潑,更具時(shí)代感。
總之,戶外廣告作為一種流動(dòng)的廣告媒介形式存在于人們的生活之中,雖然經(jīng)歷著各種廣告媒介的競(jìng)爭(zhēng)和壓力,但是它仍然憑借自身獨(dú)有的宣傳特性和在廣告選材與創(chuàng)意等方面的不斷革新,牢牢占據(jù)著廣告界的一席之地,成為廣告媒介中快速崛起的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
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