2013-2017年中國(guó)廣告業(yè)全景調(diào)研與前景預(yù)測(cè)報(bào)告
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報(bào)告目錄
{dy}章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
1.1 廣告業(yè)定義、分類及原則 0
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的功能
1.1.3 廣告的種類
1.1.4 廣告的原則
1.2 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析
1.2.1 廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析
1.2.2 廣告策劃的程序制定
1.2.3 廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析
1.2.4 廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析
1.2.5 廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析
1.3 廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述 12
1.3.1 廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
1.3.2 廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析
1.3.3 廣告的定位與品牌的塑造解析
1.3.4 企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
1.3.5 廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系解析
1.3.6 廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)傳播中要注意的問(wèn)題
第二章 2013年世界廣告業(yè)運(yùn)行概況分析 22
2.1 世界廣告業(yè)相關(guān)概述
2.1.1 世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 世界廣告媒體發(fā)展分析
2.1.3 世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
2.1.4 毆債危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析
2.2 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
2.2.2 2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況
2.2.3 汽車(chē)業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè)
2.3 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.3.1 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
2.3.2 日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析
2.3.3 2013年日本廣告收入同比分析
2.3.4 2013年日本企業(yè)廣告支出分析
2.4 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.4.1 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報(bào)紙廣告
2.4.2 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)較快
2.4.3 英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析
2.5 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.5.1 俄羅斯的部分廣告種類淺析
2.5.2 俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)
2.5.3 俄羅斯廣告市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展
2.5.4 俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
2.6 2012-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
2.6.1 全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革
2.6.2 世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
2.6.3 虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
第三章 2013年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 50
3.1 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述
3.1.1 中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
3.1.2 中國(guó)廣告業(yè)特點(diǎn)分析
3.1.3 中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
3.2 2013年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展
3.2.1 中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
3.2.2 三大主流媒體廣告收入狀況
3.2.3 我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
3.3 2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
3.3.1 國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó)
3.3.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
3.3.3 全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
3.3.4 中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
3.4 2013年中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
3.4.1 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析
3.4.2 世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析
3.4.3 中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析
3.5 2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
3.5.1 中國(guó)廣告行業(yè)的多米諾效應(yīng)分析
3.5.2 廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
3.5.3 阻礙中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析
3.5.4 新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
3.5.5 中國(guó)廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析
3.5.6 中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即
3.6 2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
3.6.1 中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
3.6.2 中國(guó)廣告教育需要新思維
3.6.3 要牢記廣告的根本
3.6.4 廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
3.6.5 有效廣告投放途徑分析
第四章 2013年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析電視廣告 81
4.1 2013年中國(guó)電視媒體運(yùn)行狀況分析
4.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
4.1.3 中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
4.1.4 毆債危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
4.1.5 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
4.2 2013年中國(guó)電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
4.2.1 中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
4.2.2 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn)
4.2.3 電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
4.2.4 視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
4.2.5 電視廣告的審美特性分析
4.3 2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
4.3.1 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)解析
4.3.2 中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.3.3 2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)
4.4 2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策
4.4.1 電視廣告面臨的危機(jī)
4.4.2 電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫
4.4.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
4.4.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
4.4.5 數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路
第五章 2013年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析報(bào)紙廣告 104
5.1 2013年中國(guó)報(bào)紙媒體發(fā)展概況
5.1.1 中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析
5.1.2 解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破
5.1.3 多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析
5.1.4 淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)
5.1.5 數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
5.2 2013年中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
5.2.1 中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析
5.2.2 報(bào)紙仍然是刊登廣告的{zj0}媒體
5.2.3 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析
5.2.4 2013年{dy}季度報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額下跌
5.3 2013年中國(guó)報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展分析
5.3.1 報(bào)紙廣告迎來(lái)發(fā)展短周期
5.3.2 國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新
5.3.3 報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
5.3.4 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析
5.3.5 報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析
5.3.6 報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題策略探析
5.4 2013年中國(guó)報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
5.4.1 報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略
5.4.2 報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)亮點(diǎn)分析
5.4.3 報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析
5.4.4 報(bào)紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析
第六章 2013年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析期刊雜志廣告 128
6.1 2013年中國(guó)期刊行業(yè)運(yùn)行綜述
6.1.1 中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
6.1.2 我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好
6.1.3 中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題
6.1.4 全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展
6.1.5 中國(guó)期刊業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展期
6.2 2013年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析
6.2.1 期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析
6.2.2 中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷(xiāo)時(shí)代
6.2.3 我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析
6.2.4 中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析
6.2.5 2013年期刊廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)較快
6.2.6 經(jīng)濟(jì)低迷影響雜志行業(yè)
6.3 2013年中國(guó)期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展
6.3.1 雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析
6.3.2 期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必要性分析
6.3.3 期刊廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新途徑解析
6.4 未來(lái)中國(guó)期刊廣告機(jī)遇前景分析
6.4.1 雜志廣告收入預(yù)測(cè)
6.4.2 期刊業(yè)廣告前景廣闊
6.4.3 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好
第七章 2013年中國(guó)細(xì)分媒體廣告運(yùn)行分析廣播廣告 150
7.1 2013年中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析
7.1.1我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
7.1.2廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)
7.1.3媒介融合環(huán)境對(duì)廣播業(yè)的影響
7.1.4廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題與對(duì)策探析
7.2 2013年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析
7.2.1廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)
7.2.2我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況
7.2.3我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析
7.2.4廣播廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì)
7.2.5農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
7.3 2013年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析
7.3.1廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況
7.3.2廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析
7.3.3廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局
7.3.4廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析
7.3.5中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析
7.3.6廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析
7.4 2013年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)
7.4.1品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
7.4.2提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
7.4.3廣播品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略
7.4.4廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)的三階段論及其特點(diǎn)
7.4.5廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)詳解
第八章 2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)運(yùn)行新格局透析 175
8.1 戶外廣告特征影響分析
8.1.1 戶外廣告的投放特點(diǎn)
8.1.2 戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析
8.1.3 戶外廣告發(fā)展形式分析
8.1.4 戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析
8.2 2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
8.2.1 戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
8.2.2 戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟
8.2.3 地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式
8.2.4 特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷
8.2.5 毆債危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析
8.3 2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況分析
8.3.1 國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.2 維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.3 郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)
8.3.4 德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)
8.4 2013年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策
8.4.1 山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
8.4.2 淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題
8.4.3 我國(guó)戶外廣告發(fā)展建議
8.5 未來(lái)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
8.5.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)格局分析
8.5.2 近期戶外廣告業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
8.5.3 未來(lái)我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.5.4 未來(lái)國(guó)內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè)
第九章 2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 201
9.1 2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
9.1.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
9.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)新媒體主流化不可阻擋
9.1.3 市場(chǎng)疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)
9.1.4 快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣(mài)網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性受推崇
9.1.5 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告回暖情況分析
9.1.6 金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展
9.2 2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析
9.2.1 新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場(chǎng)
9.2.2 新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
9.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
9.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)
9.3 窄告發(fā)展分析
9.3.1 窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
9.3.2 窄告發(fā)展必然性分析
9.3.3 窄告發(fā)展及展望
9.3.4 窄告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及前景
9.4 未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析
9.4.1 世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
9.4.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)
9.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生變革
9.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢(shì)分析
9.4.5 中國(guó)IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析
第十章 2013年中國(guó)其它形式廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 225
10.1 2013年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析
10.1.1 手機(jī)廣告的基本概念及特征解析
10.1.2 世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
10.1.3 3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告迅猛發(fā)展
10.1.4 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析
10.2 2013年中國(guó)手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析
10.2.1 手機(jī)廣告的主要制約因素分析
10.2.2 中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
10.2.3 3G時(shí)代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
10.3 2013年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
10.3.1 移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析
10.3.2 手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
10.3.3 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
10.3.4 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
10.3.5 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
10.3.6 發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問(wèn)題
10.4 2013年中國(guó)隱性廣告發(fā)展分析
10.4.1 隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r
10.4.2 隱性廣告的傳播推廣綜述
10.4.3 植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展
10.4.4 制約國(guó)內(nèi)植入式廣告推廣的五大阻礙
10.4.5 植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策
10.5 2013年中國(guó)其它形式廣告運(yùn)行淺析
10.5.1 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策
10.5.2 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
10.5.3 國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
10.5.4 動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
10.5.5 地鐵廣告的投放策略
10.5.6 洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?br />
第十一章 2013年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)行分析 255
11.1 北京
11.1.1 北京廣告市場(chǎng)運(yùn)行總況
11.1.2 北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
11.1.3 周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng)
11.1.4 北京報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析
11.1.5 北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃
11.2 上海
11.2.1 上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
11.2.2 上海廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
11.2.3 上海廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
11.2.4 上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策
11.3 湖北
11.3.1 湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
11.3.2 湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素
11.3.3 湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議
11.3.4 武漢廣告設(shè)計(jì)企業(yè)亟需培育市場(chǎng)認(rèn)同度
11.3.5 湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2017年發(fā)展目標(biāo)
11.4 其它省市
11.4.1 江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
11.4.2 浙江廣告市場(chǎng)遭遇外資搶灘
11.4.3 山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
11.4.4 廈門(mén)廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)淺析
11.4.5 重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
11.4.6 深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境
第十二章 2013年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 280
12.1 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
12.1.1 世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
12.1.2 國(guó)際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
12.1.3 國(guó)際廣告集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)模式解析
12.2 OMNICOM集團(tuán)
12.2.1 OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.2.2 OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析
12.3 WPP集團(tuán)
12.3.1 集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.3.2 WPP集團(tuán)的成長(zhǎng)戰(zhàn)略軌跡分析
12.3.3 WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析
12.3.4 2013年WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 INTERPUBLIC簡(jiǎn)介
12.4.2 INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析
12.5 陽(yáng)獅集團(tuán)
12.5.1 集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.5.2 實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
12.5.3 陽(yáng)獅集團(tuán)在美收購(gòu)PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)
12.5.4 陽(yáng)獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
12.6 日本電通集團(tuán)
12.6.1 電通集團(tuán)簡(jiǎn)介
12.6.2 日本電通廣告{yx}著作進(jìn)入中國(guó)書(shū)市
12.6.3 電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場(chǎng)
12.6.4 電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第十三章 2013年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 306
13.1 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介
13.1.1 廣東省廣告有限公司
13.1.2 上海廣告有限公司
13.1.3 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
13.1.4 三人行廣告有限公司
13.1.5 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br />
13.2 2013年中國(guó)廣告公司運(yùn)行狀況概述
13.2.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局
13.2.2 本土廣告公司開(kāi)辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
13.2.3 4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析
13.2.4 本土廣告公司發(fā)展的方向透析
13.3 2013年中國(guó)廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策
13.3.1 傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
13.3.2 國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問(wèn)題
13.3.3 新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)
13.3.4 本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策
13.3.5 塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
第十四章 2013年中國(guó)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 324
14.1 2013年中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況綜述
14.1.1 媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
14.1.2 從2013年奧運(yùn)會(huì)管窺國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
14.1.3 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
14.1.4 提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn)
14.1.5 未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合
14.2 2013年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
14.2.1 創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
14.2.2 新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
14.2.3 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
14.2.4 媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
14.3 2013年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
14.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析
14.3.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
14.3.3 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析
14.3.4 郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
14.4 2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議
14.4.1 媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新
14.4.2 媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
14.4.3媒體廣告市場(chǎng)的份額及競(jìng)爭(zhēng)策略
第十五章 2013-2017年中國(guó)廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 345
15.1 2013年中國(guó)廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
15.1.1 發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
15.1.2 港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
15.1.3 深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè)
15.1.4 福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
15.2 2013-2017年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
15.2.1 毆債危機(jī)下中國(guó)廣告市場(chǎng)的投資機(jī)遇
15.2.2 第五媒體廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)
15.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)受青睞
15.2.4 移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
15.2.5 國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
15.3 2013-2017年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
15.3.1 全球廣告業(yè)收入預(yù)測(cè)
15.3.2 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
15.3.3 中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析
15.3.4 二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望
15.3.5 廣告業(yè)的娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)
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