福建品牌策劃公司 福建廈門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司 品牌定位 福建包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)家 做品牌，找圣美！ 品牌策略梳理主要是解決品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性以及品牌視覺(jué)形象等多方面的問(wèn)題的。在嘉祺主副品牌的架構(gòu)下，我們既要考慮主品牌的承載性與延伸性，又要考慮各副品牌的相關(guān)性與差異性。 綠帝是主品牌，并且是做了15年的品牌，對(duì)其塑造，既要建立在消費(fèi)者認(rèn)知基礎(chǔ)上，又要能夠承載各子品牌的延伸范疇。無(wú)論是干貨還是桂圓深加工產(chǎn)品，還是休閑漁產(chǎn)品，乃至以后要開(kāi)發(fā)的香菇深加工產(chǎn)品、木耳深加工產(chǎn)品，其食品的品類(lèi)屬性、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的價(jià)值屬性、食補(bǔ)效果好的利益屬性都是不變的。其目標(biāo)客群涵蓋中老年人。資料顯示中國(guó)目前注重養(yǎng)生的人群比率，超過(guò)了67%。飲食健康養(yǎng)生化、休閑食品營(yíng)養(yǎng)化。“營(yíng)養(yǎng)”是一大飲食消費(fèi)趨勢(shì)。反觀競(jìng)爭(zhēng)者尚未有以“營(yíng)養(yǎng)”來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智的。因此我們將綠帝定位為“山海jh，營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家”。 通過(guò)定位我們將心（用心的、專(zhuān)心的……）、精（精致的、精品的……）、養(yǎng)（營(yíng)養(yǎng)的、健康的……）作為綠帝的核心價(jià)值。因此綠帝要做的就是心文化、精文化、養(yǎng)文化。由“心”而來(lái)的熱心、樂(lè)于助人，由“精”而來(lái)的智慧、與眾不同，由”養(yǎng)”而來(lái)的自然陽(yáng)光、健康活力，這就是綠帝的品牌個(gè)性。{zh1}我們提煉出綠帝的品牌slogan“山海jh，悠養(yǎng)人生”。以山海jh來(lái)說(shuō)明綠帝的產(chǎn)品屬性，以悠養(yǎng)人生來(lái)體現(xiàn)一種情感關(guān)懷，有效的將理性與感性結(jié)合起來(lái)。 同樣的方法我們對(duì)綠惠、臻桂圓、漁太郎進(jìn)行了品牌梳理。 綠惠被定位為“營(yíng)養(yǎng)與實(shí)惠的干貨提供者”。“綠惠，營(yíng)養(yǎng)實(shí)惠”是其品牌slogan。 臻桂圓被定位為 “桂圓養(yǎng)生專(zhuān)家”，表明了專(zhuān)注于桂圓領(lǐng)域，發(fā)揮桂圓的養(yǎng)生功效，將其做大做強(qiáng)的決心?！皩?zhuān)業(yè)、養(yǎng)生、時(shí)尚”是其核心價(jià)值。品牌slogan為“桂圓養(yǎng)生，綠帝臻貴圓”。 休閑漁類(lèi)產(chǎn)品綠帝漁太郎被定位為“營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的漁類(lèi)休閑食品”。將專(zhuān)業(yè)、營(yíng)養(yǎng)、休閑作為其品牌核心價(jià)值，這既延展了主品牌綠帝的營(yíng)養(yǎng)，又以“休閑”的調(diào)性與與時(shí)尚的“綠帝臻貴圓”進(jìn)行區(qū)隔，將綠帝漁太郎打造成陽(yáng)光、健康、聰明、自然、積極向上的海洋之子的品牌形象。 于是項(xiàng)目組就完成了嘉祺品牌策略梳理，解決了困擾綠帝、綠惠、漁太郎15年發(fā)展以來(lái)的形象迷途問(wèn)題。當(dāng)然新品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策略、包裝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等更多工作還在后面等著我們……